18. isc301-大数据分析基础认知（一）.pdfVIP

大数据分析基础认知（一） 问题思考？ ❖ 您理解的大数据的内涵是什么？ ❖ 您知道有哪些大数据？ ❖ 大数据有什么用？ ❖ 您在利用大数据吗？ ❖ 您在持续发布个人信息吗？ 内容提要 ❖ 大数据分析认知 • 什么是大数据？大数据的特征是什么？ ❖ 大数据分析应用 案例：啤酒+尿布 ❖ 实体超市经典案例：购物行为 啤酒+尿布摆在一起促销 案例：干扰美国大选-亚历山大• 尼克斯 ❖ 操纵特朗普，干扰美国大选，把天下人玩弄于鼓掌之间，却选择深藏 功与名 ❖ 2014年5月，他利用大数据工具对乌克兰民众实施心理干预 ，让丑闻 不断的亿万富翁波罗申科以54.7%的得票率，当选乌克兰新总统 ❖ 一年之后，他又用同样的方法干扰尼泊尔国民的精神意志 ，帮助尼泊 尔王室成功镇压了叛乱... ❖ “只要给我68个在Facebook上的点赞，我就可以推测出这个人的肤 色、性向、政治倾向、智力水平、宗教偏好、是否饮酒、吸毒乃至父 母是否离异等一切信息” 案例：干扰美国大选-亚历山大• 尼克斯 ❖ 下一步他会联系广告公司，向不同性格的人打出不同口味的广告 ❖ “不同的人看到的广告标题、颜色、字体都是不同的，这种广告能覆 盖哪怕最小的受众群体，甚至具体到个人” ❖ “我很高兴，我以数据为驱动的营销传播方式，在特朗普总统的胜利 中发挥了不可或缺的作用” ❖ 去年6月的英国退欧公投上，他用同样的策略帮助了主张脱欧的那一方 案例：奥巴马总统竞选 ❖ 2006年 ，Facebook联合创始人，克里斯• 休斯就建议扎克伯格在网站 上推出相关服务，帮助总统候选人在Facebook上建立个人主页 ，以便 他们进行形象推广 案例：未卜先知怀孕 ❖ Target超市：比父亲更早知道女儿怀孕 • 曾经有一位男性顾客到一家Target超市中投诉，商店竟然给他还在读 书的女儿寄婴儿用品的优惠券。这家全美第二大零售商，会搞出如此 大的乌龙？但经过这位父亲与女儿进一步沟通，才发现自己女儿真的 已经怀孕了 案例：能源行业 ❖ 维斯塔斯风力系统，依靠BigInsights软件和IBM超级计算机，对气象 数据进行分析，找出安装风力涡轮机和整个风电场最佳的地点。利用 大数据，以往需要数周的分析工作，现在仅需要不足1小时便可完成 案例：预测犯罪几率 ❖ PredPol Inc. 预测犯罪几率 • 可以精确到500平方英尺的范围内 案例：人群聚集及热力图 案例：网络攻击 案例：假期出行 用户画像体系 ❖ 每个企业都不可以避免的要对用户进行画像，用户画像的提出，根本 上是源于企业对用户认知的需求 自然特征 社会特征 ❖ 性别 ❖ 婚姻 ❖ 年龄 ❖ 家庭 ❖ 地域 ❖ 社交渠道 ❖ 教育水平 ❖ 职业 ❖ 星座 偏好特征 消费特征 ❖ 兴趣爱好 ❖ 收入及购买力 ❖ 使用APP/网站 ❖ 已购商品 ❖ 品牌偏好 ❖ 购买频次 ❖ 产品偏好