《红旗汽车品牌传播及营销策划方案》.pptVIP

红旗汽车品牌传播及营销策划方案;任务描述;前言;;;品牌洞察2：媒体眼中的红旗品牌;;;红旗品牌定位应该是;品牌体系规划：;;品牌定位：高级公务用车和礼宾用车，有社会责任感的成功人士用车;肩负红旗重归高端重任的HQ3在国内豪华车市场中如何立足？ ;;;红旗ＨＱ３的战略对手;物质层面：HQ3将与Audi A6L展开技术价格对比，争取“市场实地” 精神层面：与BMW 5、CADILLAC和BENZ E则对比品牌内涵， 强化中国精神，则主要表现为“眼球之争”;看精神层面的竞品如何传播——奔驰E级;看精??层面的竞品如何传播——宝马5系; 现实市场无可争议的“霸主” 曾是国产“高级轿车”的唯一选择 延续A6积累，广泛进入政府、企业和富裕阶层 在所有“高级轿车”品牌中拥有最大的保有量 到2007年4月,A6 L产量已经超过10万辆；;针对政府、国企及权贵阶层 在全球宣传奥运指定高级车； 2007-01启动2008年北京奥运会商业计划 ； 针对社会富裕阶层 赞助艺术活动（05-07赞助“志愿北京 7.13大型演唱会”……） 第10万辆奥迪A6L下线仪式（2007-04销量说话） 借助明星用户来体现奥迪A6L的产品理念（王义夫新奥迪A6L首位车主） 解释“L”含义，体现产品豪华、科技、文化色彩 奥迪与阿迪达斯的合作 等;;;;;知名度;“红旗”这个品牌 自身就散发着不同于任何一个品牌的光芒 蕴涵着独特的品牌内涵 更有着与每个中国人最简单、最直接的情感共鸣！ 中国人的自尊、自信、自强！;;我们的品牌推广策略： 让更多传播事件与红旗情结进行关联！ 打造目标人群的精神归属感，带来发自内心的自豪！;传播策略：线上传播绝对主导、线下传播全力配合; 事件策划原则 ;事件规划原则;举国欢庆　红旗飘扬　 ——红旗ＨＱ３赞助中国航天升月专用车;传播主旨：以“中国骄傲，心系红旗”为传播主题，充分展现红旗整体品牌形象，着重体现红旗ＨＱ３卓越品质和企业风范； 传播周期：分启动期、献礼期、深化传播三阶段，横跨07年度6个月（7月——12月） 营销配合：公关、广告、线下集中资源全面配合；旅游卫视、新浪网等全国覆盖强势媒体全程跟踪合作;;航天事件延续性活动; “红旗主题”非物质文化遗产巡展;活动创想;活动规划; 开红旗，看奥运　 　　　　　　 ——红旗ＨＱ３