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高贵时代 铸就典范
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—— 南京向阳渔港“文鼎壹号”开业新闻发布会策划
天橙易盛策划机构 呈送
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2011.4.8
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壹：策略篇
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文鼎时代是辉煌饮食文化时代！
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1.向阳渔港企业三段论
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炫耀期 普及期 细分期
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标志
标志 向阳渔港 全国连锁 文鼎一号
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目标
目标
打造高贵典雅的饮食文化
文鼎一号嗅觉到餐饮业细分时代，并做了大量准备，剑指细分领导者
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文鼎一号优势与障碍
文鼎一号优势与障碍
文鼎一号的优势：
文鼎一号的优势：
• 战略理论优势：三段论
• 品牌优势：高贵餐饮业王者 目标：
目标：
• 资源优势：向阳渔港的高档客户源
文鼎一号——
文鼎一号——
高贵时代，铸就典范
高贵时代，铸就典范
传播障碍：
传播障碍：
• 不少竞争对手已经意识到餐饮业细分时代的来临，试图抢占市场
•文鼎在南京前期传播相对被动
天橙战略方向： 成就文鼎一号时代 领王者归来
成就文鼎一号时代 领王者归来
文鼎一号 － 餐饮业细分时代王者
文鼎一号 － 餐饮业细分时代王者
战略领先 服务第一 品牌第一 规模第一
战略领先 服务第一 品牌第一 规模第一
• 时代前瞻 • 口碑最好 • 顶级豪华 • 最全食品线
• 策略先行 • 形象最佳 • 诚信度第一 • 最博学饮食
• 品质肯定 • 态度最诚 • 信誉第一 文化
文鼎一号 —— 高贵餐饮时代王者
文鼎一号 ——
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