商标文化及发展的趋势的研究.ppt

商标文化及发展趋势研究  前言 本课题以商标文化为背景,着眼于跨学科 的综合性研究。利用现代网络学习技术如各种 搜索引擎、网络期刊、电子杂志等;同时采用 文献法、调查法、问卷法、访谈法等作为辅助 的资料搜集方式;采用统计法和比较法以及归 纳法、演绎法等进行研究 重点研究商标文化、设计理念、艺术特性 等,探讨当代商标的优缺点,探索未来商标的 发展趋势  课题思维导图 商标的 制商 商标的定义 商标的 发展史 商标的分类按从 按内容、形式 商标的设计理念 法律等角度分类 商标的 商标 商标的 分类 设计 商标与广告和口号 商标的特征 商标的发 展趋势 商标的艺术特性 计商 趋商图 音标 势标形  、商标的定义及商标的分类和特征 1商标的定义: A.根据世界知识产权组织的定义:商标是指将某商品或服务标明是 某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。 B.根据中华人民共和国商标法的定义,商标指能将自己的商品区别 开的可视性标志(包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合 以及上述要素的组合)。  2商标的分类 (1)从商标艺术设计的角度来看,商标可以分为 具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。 (2)按商标的表现形式分,可以分为象形的商标 标志,音形组字的商标标志,抽象的商标标志 (3)商标标志形式按其形态构成的特征,可分为 无机图形与有机图形两类。  (4)不同的商标有不同的题材,商标根据题材的不同, 又可以分为不同的种类。 5)根据商标法律特点,可以将商标分为注册商标和 未注册商标两类。 (6)根据商标内容的形式,可将商标分为以下几大 类:文字商标、图形商标、记号商标  3商标的特征 (1)商标是具有显著性的标志 (2)商标具有独占性 (3)商标具有价值性 (4)商标具有竞争性  4商标应具备的五种特性 A识别性:是商标最基本的功能,不允许雷同混淆 B传达性:个性特色越鲜明,视觉表现感染力就越强 c审美性:商标应该具有简练清晰的视觉效果和感染力 D适应性:商标都要尊崇系统化和标准化的规定 E时代性:商标必须适应时代的发展,以避免被时代所淘汰  商标的历 史 1商标的起源 据史料记裁,公元前就有了 商标,更早可追溯到秦汉、战国 时代,那时印章就是在商品交流 时用作凭信的。如长沙王堆一号 汉墓出土的“封泥”正如现代的 火漆印固封手续一样,上面刻有 侯家丞”字样  2中国商标的发展 北宋时期,山东济南有一家专造功 夫细针的刘家针铺,以“白兔”作为商 品的商标。这是我国一件使用较早、 设计完整的商标,标志着我国商标的要创天 进一步发展阶段。 容阳谬 的加兴才 有蚪选 送念骄动