电子商务发展背景.doc

1、发展背景 ??? 中国最近十年的外贸迅猛增长，帮助了阿里巴巴等一批国际商贸网站的崛起，但接下来几年，随着房地产及石油行业等利润的上涨，外贸行业的利润下降，更多的行业资本将流入到国内商贸及服务行业去，这也会对本地搜索与分类广告带来一定的发展契机，无论阿里巴巴、易趣或淘宝，这些的先行者只是集中精力在商贸行业，而服务行业相对是一片空白，如果本地搜索与分类广告发展得好，也许其中会产生另一位电子商务的巨头，毕竟随着中国经济的发展，服务行业占国民经济中的比重将越来越重要。 ??? 另外，在商贸行业，随着中国东南沿海出口型加工厂的经营成本越来越高，比如缺水缺电，工人工资增加等多因素，更多的企业老板开始考虑将加工厂西迁到中西部，这也在一定程度上促进了国内，特别是中西部的本地商业发展。 ??? 事实上，在目前的网络商贸领域里面，也已经出现了众多区域性经济的现象，比如中国地区，C2C领域的地区商盟，浙江中化网准备集中精力做浙江的B2C，例如杭州的19楼区一样的区域性论坛。在国际上，Google与Yahoo等多家搜索引擎也开始推广地区搜索（Local Search）。 2、电子商务为什么要为区域性经济服务？ ??? 如果把商务当作一座三层的金字塔，那么最上面一层我们可以理解为国际间商务，中间一层可以理解为某个国家范围的商务，最下面一层则是为省，市为代表的区域性商务。区域性的商务服务本身就存在巨大的利润，只是这部分利润都在被当地的离线媒体分割掉了。 ??? 个人认为，电子商务以前大部分经济活动还是在避开传统经济占优势的领域。但随着网络已经慢慢变成为大家生活中不可缺少的一部分，并且传统领域，特别是零售行业还是在不断产生新的富豪，电子商务是应该考虑来个回马枪，在这个领域获取到新的利润增长点。跟那些跨区域的城市相比，区域性的电子商务可以在信用，支付，运输等多方面占有优势，更好地获取客户的信任。 ??? 随着电视广告开始铺满大中城市的高级商务楼，免费的网络商务终端也极有可能在不久的将来出现，这也可能是区域性电子商务发展后的又一轮圈地活动。 3、目前区域性经济服务的一些特点 ??? 目前服务于区域性经济服务的主要有分类广告，电视广告及广播广告等。 ??? 分类广告：主要以找家教，家政，餐饮等为主要客户群体。以这块服务为收入来源的媒介主要有：（1）地方报纸。地方报纸基本上占据了这些分类广告的大部分业务。（2）地方网络门户或论坛。随着上网的人数越来越多，它们也逐渐分流了报纸的一部分收入，但量还不是很大。比如杭州的一些房地产公司，他们可以花几百万的经费去打本地报纸的半版广告，却没有一两万的预算放在当地的一些地方门户，如浙江在线或杭州网。（3）专业的分类广告网，如“宁波分类广告网”，“北京分类广告网”等，从流量上来看，这些网站感觉上并没有多大的起色，暂且不做评论。（4）以代理、连锁等创业相关的分类广告媒体。有中国经营报、u88、biz178等。（5）专业的网站。如“51job”，“搜房网”等，将分类广告中的其中一块单独拿出来发展。 ??? 电视广告与广播广告：由于这块的价格比较昂贵，大部分还是为品牌推广为主，配合少量的服务性广告。 4、电子商务区域性服务的一些功能块 ??? * 地图处理技术 告诉服务商，你人呆在哪里，想要吃什么菜，服务商会把你呆地区周围半径两、三公里的所有饭店信息都告诉你。这项服务的难点就是图形处理技术相对复杂，外加国家对地图的勘测审核比较严格，处理不好会出公关危机。 ??? * 基于邮政编码处理技术 如果你没有能力去将地图整合到你的网站，那么可以考虑一下用邮政编码来代替，及如搜索310013区域的饭馆。但准确性是这套解决方案的最大弊端，邮编在最初设定的时候，更多的是从行政上考虑，而不是地域。 5、国内有哪些企业有可能介入区域性电子商务服务 ??? * C2C 易趣、淘定、一拍、后来者QQ腾讯 ??? 区域性服务对C2C来说已经不是什么新事物了，例如同城交易、地区商盟，甚至针对学生的同校交易。 ??? * B2C 卓越、当当、中化网 ??? 目前两家B2C企业基本上还是在出售一些非个性化的，适合邮寄的一些商品。随着他们各地运输配送中心的建立，能出售的商品也将越来越多，例如一些较大的电器，家居用品等。 ??? * B2B 阿里巴巴 中国制造 ??? 商务并不限于商贸，但目前这两家B2B还是将大部分精力放在沿海地带的商贸行业，而服务行业，特别是区域性服务行业方面并没有多大的扩展。阿里巴巴近期进军西南，倒是一个不错的开端，但其主要目的还是让西南企业参与世界或全国的商贸，跟我们这里所谈的区域性商务还是有所不同。 ??? * 搜索引擎 百度、YAHOO ??? IP地址库+商业关键字，已经搜索引擎们尝到了甜头，随着Content match（可以理解为