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地推专题：一份好的活动策划是如何炼成的 一份好的活动策划，其实并没有什么捷径，只有通过不断努力、学习和 总结，才能一步步提升，逐渐变好。 活动策划的常态就是非常态，经常时间紧任务重，资源又相对缺乏。 那么在如此恶劣的环境下，一份好的活动策划究竟是怎样炼成的呢？ 首先在策划活动的时候通常会进行很多思考： 一、为什么要做活动？ 提升某项数据（日活、订单、下载 ...） 推广某个功能 借势吸引眼球（重大事件、节日） 明确目的后，还要有更多的思考，来保证活动能够达到相应的目标： 投入多少资源？ 活动预期带来什么效果？ 这样的效果是否有实际意义？ 短期/长期效益如何？ 爆点是什么？ 二、从用户的角度思考 用户是从哪里看到活动的？ Bnner? Push? 微博/微信？ 朋友介绍？ 邮件 EDM ？ 三、进入活动页面之前，图片和文案就是用户看到的全部 传播出去的图片和文案决定了用户是否会来， 从而决定了这次活动是否 能成功。 四、用户看到了什么 这是什么？（活动） 这是什么活动？（是否可靠） 参加有什么好处？（利益） 如何参加？（参与成本） 「这是什么活动」要有一个好的由头， 比如热门事件、 节日、天气等等， 都可以。 然后一份活动策划方案就这样新鲜出炉了 （一份活动方案中必须要写到 的内容） 活动主题（由头） 活动目的（为什么要做活动） 预估目标（量化要达成的目标） 规则（活动时间 /平台 /奖励办法等等） 文案（活动卖点厘清） 预算 资源需求与时间表（包括产品设计、开发等等各种资源） 五、正确的实施 活动标题简短明了（读一遍就能够理解） 奖品信息明确 （“有好礼”不如 “赢米4 ”，有普奖的话一定明确指出 100% 中奖） 参与门槛越低，覆盖人群就越大，得到的目标用户就越多 场景化思考（用户会在什么样的场景下参与活动，户外？地铁？没有 WiFi ？都有考虑到） 情感化思考（比如红绿灯中的倒计时，有 xxx 位用户也参与了此活动， 打败了 xx% 的人...） 用户体验和当前产品交互一致性 极致的数据运营（详尽的数据打点，历史活动数据成体系梳理，数据分 析有结论有解决方案） 执行 （提前与设计师、工程师、商务 ...等沟通好排期， 推荐使用甘特图） 活动总结（总结问题和经验，逐步上升） 六、文案是每个运营人的基本功 对于运营来说文案是一个永恒的话题，什么样的文案才算是好文案，如 何才能写出好文案，多看相关书籍，很实用。