旅游特产微信O2O营销方案（完整版）.pdf

连云港西游主题特产线上平台 架设方案 背景 ÿ 随着社会的发展 ，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大 的产业之 。位于 “东胜神州”的连云港花果山是 《西游记》诞生的背景 地连云港花果山，我们连云港在这 方面充分利用我们 自身的优越条件 ， 将西游主题的土特产与旅游结合 ，为了做大 “西游”主题特产。 段故事 ，它们是历史发展遗留下的产物 ，它们是地方的特殊的名片 ，它们是游子 思念 “家”寄托 ，它们是游人对当地的认可。而连云港做为旅游城市 ，打 造O2O新旅游购物模式 ，首创 “互联网+线下提货”的新颖商业模式 ，致 力于打造旅游商品 站式网购平台 ，为游客构筑 “免提免拎 把连云港带回 家”的全新旅游购物体验。 一、连云港旅游现状 ÿ ÿ 连云港市的海滨游对游客最有吸引力，海滨浴场、苏马湾、高 公岛、渔湾、花果山等 要风景区 （点）都成为人们休闲度假、旅 游观光的首选之地，每到“黄金周”人们络绎不绝。连云港市旅游景 点的大力开发，吸引了大批的国内外旅游者。 ÿ 今年刚过去的“五一”小长假截至5月3号下午6时，来自市旅游部 门的数据显示，花果山景区接待游客13.19万人次;渔湾景区接待游 客5.31万人次；云台山景区接待游客2.41万次，连岛接待游客8.3万 人次，孔望山接待游客7680人次；桃花涧接待游客6375人次 ÿ 然而通过西游 题可以让更多的游客记住连云港的特色。一个民 族不能缺少文化，一个城市同样不可以缺少文化。“发展旅游产业 ，塑创城市品牌，扩大对外交流，服务招商引资”是市旅游局的服 务宗旨， 《西游记》人文资源和丰富的旅游资源、深厚的文化积淀 、优越的区域优势、良好的投资环境，增强我市的旅游吸引力和影 响力，打造旅游大市和旅游名市的品牌，推动旅游产业的发展，激 发全市人民热爱连云港、建设连云港的热情，增强连云港人民的自 豪感和自信心，促进全市经济和社会的快速发展。 Web2.0 网站定位 随着网络的发展，我们除了通过传统的报纸广告方式让公众了解 旅游外，现 更多可以通过网络传播最新的旅游资讯。 所以需要建 “西游记”为 题的针对连云港特色景点、土特产等 具有宣传性的门面网站。消费者通过搜索引擎搜索“西游记”关键词 带来流量和成交转换比。 ÿ ÿ传统PC 电商网站的劣势 ÿ 网络旅游应需求而诞生，旅行社、酒店、景区有了自己的旅游网 站宣传平台，网络旅游为大家的旅游出行提供了方便之门。 ÿ 然而，单一的网络浏览模式给当前的用户造成很大的不变，信息 的有效性与真实性 互联网中不能很好的体现。随着网络模式的不 断发展 ，以博客为代表的Web2.0注重的是用户之间的交互，用户既 是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者，这就使得类似以用 户交互为主的网站 （如博客）能够 很多的时间内聚集很大的人气 。但由于Web2.0盈利模式模糊，因此很难 此类网站中实现流量和 利益的双丰收。互联网时代，零售商做电商，面临着自身技术水平 不足和成本的问题。传统电商对技术的要求更高，要求系统更加强 大、稳定、安全， 网络建设、营销技术手段、消费者分析和数据 挖掘技术等方面都有着与传统旅行社不同的做法。尽管大型传统旅 行社也建立了健全的企业信息化系统，但这和电商所要求的技术条 件有很大的不同。 韩国某主题公园景点站点展示 西游记主题的品牌产品架构 ÿ 以西游记为 题的纪念品或者符合连云港本土特色的特产，如西 游记角色纪念T恤，西游记水晶纪念品、画册等，针对不同客户群 体销售不同的 题特产，有国内外的游客，产品突出小而精，让游 客对连云港这个城市留下情怀。 中国在线零售 的发展 ÿ 中国在线交易年复合增长率 29% 。到2016年达到3.6万亿 ÿ ÿ 中国在线零售市场 ÿ