反向旅游与差异性战略.pptxVIP

反向旅游与差异性战略;一、问题的提出;传统的旅游需求分析和预测研究，多从客源地距离的远近、居民可支配收入、文化水平等方面进行分析，而对游客的旅游心理、客源地环境与旅游景区之间的差异考虑较少，致使许多貌似科学的定量分析，在用来激发旅游者消费动机或指导旅游区开发实践时出现了策略与措施的失灵，既不能满意地解释旅游流的时空分布特性，也不能很好地指导所在区域的旅游开发实践。;旅游就其实质而言，是游客在一定资源（资金、时间）和环境条件（交通、安全）支持下，离开居住地的求知猎奇审美娱乐活动。旅游者对目的地选择，主要受观赏对象及其差异性特征决定。因此，在客源市场分析、旅游预测及景点景物规划时，必须从旅游目的地与客源地环境的差异入手，开发和设计出具有突出特色的旅游产品。一般情况下，旅游目的地与客源地景观的差别越大，在相同的旅游资金与时间花费下，游客所获得的旅游效益就越大。;“北京胡同游”，在中国人尤其是北京人不以为然，而老外却特别感兴趣，甚至趋之若鹜；近年来北京市居民的户外游憩空前活跃，郊区的农家乐一家火过一家，而在郊区建设的老北京微缩景观，却门庭可罗、少有问津；再如，北京的中华民族园堪称大手笔，无论占地面积、园内设施还是旅游内容都具有世界意义，但生活在农村的游客却不以为然，因为，园内的绿树、草房、庄稼地他们习以为常，甚至认为，与其花50元进来参观这些假山绿地，还不如逛趟百货大楼买点小商品更有意义。