网络购物风险分析和防范教材.ppt

沈阳化工大学 林艳新  中国网络购物市场的发展 1网购用户数量不断 增加 2013-2014年网络购物/手机网络购物 中国有6.32亿的网民 用户规模及使用率 截至2014年12月 我国网络购物用户规 模达到3.61亿,较 如0189 2013年底增加5953万 23609 人,增长率为19.7% 我国网民使用网络购 10000 物的比例从489%提 升至55.7% 手机阿购用户规横 网购使用率(占网民比例) 手机同购使用率(占手机网民比例) 来道:NC中国互联网络发展状况 图362013-2014年网络购物/手机网络购物用户规模及使用率  2网络购物市场交易规模维持在较高增长水 根据艾瑞咨询发布的数据 2011-2018年中国网络哟物市场交易规模结构 2013年中国网络购物市 场交易规模达到1.85万亿 元,2014年达到28万亿 增长48.7%,仍然维持在较 596% 654% 高的增长水平 根据国家统计局2014年全 年社会消费品零售总额数 据,2014年,网络购物交 易额大致相当于社会消费 品零售总额的10.7%,年度 线上渗透率首次突破10% 20112012201320142015e2016e2017e2018e 速:综台企业财报及专访谈,型 世界最大网购市场 淘宝双11 e20151 rEsearch Inc wyn research comen  淘宝双十一狂欢节 2014 571亿元(天猫) 350亿元 01 191亿元 2011 62亿  3市场结构:B占比持续增大,如年达到少 458% 2011-2018年中国网络哟物市场交易规模结构 2014年中国网络购物市场中B2C 交易规模达12882亿元,在整体 网络购物市场交易规模的比重 达到458%,较2013年的40.4 596% 654% 增长了5.4个百分点。从增速来 看,B2C市场增长迅猛,2014年 中国网络购物B2C市场增长 687%,远高于C2C市场35.2%的 增速,B2C市场将继续成为网络 购物行业的主要推动力 20112012201320142015e2016e2017e2018e 速:综台企业财报及专访谈,型 e20151 rEsearch Inc wyn research comen  2年中国移动购物交易额在中国网络购物擊 体市场中占比330%,2016年将超Pc端 2011-2018年中国网购交易额PC端和移动端占比 在Pc端与移动端份额占比方 面,2014年中国移动购物交 19%19%58%5145% 易额在中国网络购物整体市 场中占比33.0%,较去年占比 54%%9%617% 增长近19个百分点。预计移 动端交易占比在未来几年继 0539285% 续上升,2016年将超过Pc端 670% 网购交易占比,成为中国网 54.3≈ 451%408%33.3% 民网购的重要选择 11201220132014e2015e2016e2017e2018e p态占比  企业市场份额:阿里无线市场份额稳居第 非主流移动购物企业市场份额将持续提 升 2014年中国移动购吻企业交易规模市场占出 在2014年移动购物市场 机国公 手机亚 的企业份额中,阿里无 03% 线、手机京东、手机唯 品会占据前三,份额分 于机地品会 别为862%、4.2%、2.1% 京东方面则联手腾讯 以手机客户端、微信购 物、手机QQ购物、微店 等全面布局移动端;唯 品会、苏宁易购、聚美 优品、1号店、国美在线 宝无技 亚马逊、当当、买卖宝 来:综合企业财及字谈:惯模 等也纷纷发力移动端 22015.1iResearchInc. 市场竞争较激烈。  5中国网购用户消费品类情况 中国网购用户使用不同终端的购物品类分布 PC网购品类Tp10 手机网购品类Tp10 平板网购品类Top10 鞭、鞋、箱包类 8%服装、鞋、包英 335服装、鞋、箱包类 手机数码类 39.6%化妆品及个人护瑶类 化牧品及个人护理类 412 手机数码类 350% 家百货类 383%化妆品及个人护类 326%图书音呐办公类 26.5% 家唇百货英 6.7 食品、生解类 手机数码类 26.0% 家唇百货英 26.0% 冢电类 25.7% 食品、坐鲜类348%图书音呐办公类243%食品、出解类 25.0% 图书音响办公类 32.9% 冢电类 220 每哭州品类 母要用品类 25.7% 母用而类 充值 票、