2017中国网络电影市场分析报告69[整理].pdfVIP

中国网络电影市场 分析报告 二 O一七年六月 中国网络电影市场分析报告 目 录 第一部分 网络电影概况 1 第二部分 网络电影分析 2 第三部分 客户群分析 3 第四部分 网络电影市场现状 5 第五部分 网络电影的推广方式 9 第六部分 总结 10 i 中国网络电影市场分析报告 第一部分 网络电影概况 网络电影，是自 2014 年以来频繁提到的一个词。网络电影即在 互联网上播放，时长通常在一个小时以上，制作成本很低，内容尺 度较开放，观看对象多为草根，主要选择在互联网上发行。中小成 本电影因为很难进入院线而需要寻找出路，同时付费点播分账模式 愈发成熟，这些都是中国网络电影出现的原因， 从院线角度来看，很多电影打入电影院很难，而网络电影打破 了这个门槛，只要故事好，制作有保障，那么就可以登录网络院 线。发行过程快，从与渠道接触到发行上线，只需要一周时间，最 快可以 2-3 天。收益回收快，从上线发行到收益结算通常 2-3 个月 便能完成，例如爱奇艺为 3 个月按期结算费用。 一部网络影视作品的成功元素主要有三项——“片名、海报、 前 6 分钟”，如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费，这三 项是是最大的驱动力。 其中《斗战胜佛》、《山炮进城》网络票房突破 2000 万。 - 1 - 中国网络电影市场分析报告 第二部分 网络电影分析 快： 它的时效性非常强，社会上刚出一个热点电影，互联网影 视创作者可以马上用影像做表达，通过互联网快速传播。这个时 候，猎奇的观众会第一时间来追捧这道快餐，进而形成规模效应带 来价值。例如陈凯歌导演的《道士下山》，网上上立马出现了《道 士出山》，并且超过了 2 亿的点击播放量，而且出了续集。《捉妖 记》大热，就出现了《捉妖者联盟》也取得不俗的点击量，这种跟 风，在很多院线电影人士眼里，简直就是没节操没底线。但对互联 网而言、对网络电影而言，这就是它与生俱来的属性之一，它就是 要快速迎合网民需求，它深知现阶段大部分网民的需求并不高，一 顿快餐不会要求吃出燕鲍鱼翅的味道。网民不求内容上多么精致， 但求能马上进到碗里来。 内容平民化、草根化： 网络电影的内容也偏草根和搞笑，在电 影院和电视台上看不到的僵尸鬼魅怪力乱神的，就可以成为网络电 影的狂欢盛宴，《道士出山》《僵尸归来》《捉妖济》《二龙湖浩 哥》《斗战胜佛》《山炮进城》《血战铜锣湾》等等数不胜数；比 如《港囧》上映的时候很火，但再火也只有一部看完就没了，而网 络电影就可以快速拍出各种“囧”片，诸如《澳囧》《韩囧》《避 风港囧》等等来满足网民的需求。从题材内容看，如果院线电影是 在审查制度下戴着镣铐跳舞，那网络大电影就是百无禁忌、带你疯 狂带你飞。影片的名字也能看出来，例如《半条命美女与特种兵》 《克隆女友》《僵尸新郎》《鬼魅灯》抓住男性屌丝的喜好网络电 影上线载体：爱奇艺， PPTV，乐视网，土豆，优酷，