2016年电影市场分析报告(精编)[文].pdfVIP

2016 年电影市场分析报告 ( 此文档为 word 格式，可任意修改编辑！ ） 2016 年 3 月 1 目 录 一、综述：14 年中国电影票房直逼 300 亿 市场风格更加多元 4 1、全球视角：全球市场格局稳定 亚太地区需求强劲 4 2、中国市场：票房距离 300 亿一步之遥 90 后已成为观影主力 人群 6 3、趋势：内容充分供给的拉动力不可忽视 影片的“中产阶级” 日渐成型 11 二、影片：类型片发展推动电影多元化 国产影片依旧依赖营销 14 1、影片风格的多元化进程仍在继续 14 2、营销在国产片中扮演重要角色 类型片影响力日渐提升 16 3、新导演成为主角并非常态 导演和风格均可穿越时代 18 三、发行：发行领域成为各巨头切入点 APP 成为另类发行平台 21 1、综述： 电影营销费用保持稳健增长 互联网巨头已纷纷切入宣 发领域 22 2、发行格局：传统龙头仍保持强势 新进入者跃跃欲试 22 2 （1）发行格局： 14 年光线、博纳和乐视位居前三 23 （2 ）互联网巨头集中于 2014 年纷纷进入市场 23 （3）在线购票应用成为重要的宣传和分发渠道 23 （4 ）电影营销公司也是宣发的有机部分 后续还需依赖产业链的 延展 24 四、播映：院线格局仍较为分散 关注“后电影”市场 24 1、万达领跑院线市场 但格局依旧分散 24 2、影院非票房收入还需继续拓展 24 3、互联网和电视端均有望成为大屏的有效补充 25 五、趋势：电影已成为产业链整体竞争 国际化和大 IP 将成为 亮点 25 1、行业龙头着手布局完整产业链 已有集团竞争趋势 25 2、更多公司开始国际化布局 26 3、电影仍主要是 IP 的变现渠道 关注 15 年几部重磅影片 26 六、策略：布局未来的产业巨头 同时关注特色型影业公司 26 3 随着万达院线的成功上市， 乐视影业计划注入上市公司，