APP项目开发商业总结计划书.docVIP

项目介绍 1.1 项目名称 艺术类 APP 客户端开发项目 1.2 项目提出及背景 背景：移动互联网的稳定快速发展，带动 APP 移动应用行业的迅速崛起，网民在手机电子商务类、 休闲娱乐类、 信息获取类等应用的使用率都在快速增长。 移动互联网带动整体互联网各类应用的发展。 目前市场的艺术类 APP 大致分以下几种：艺术资讯类、艺术品销售类、艺术品拍卖类、互动交流类、艺术体综合展现类。其中做的比较成规模的有：库拍、雅昌拍卖图鉴、华夏收藏等。 产品性质上以实用艺术品、 手工艺品为主，满足大多数对艺术品、 手工艺品、家庭装饰、礼品订制有需要的受众群体。 提出：目前市面上艺术品类 APP 名目种类众多，但是礼品私人订制、个性定制、传统手工艺定制却没有， 尤其是在传统手工艺方面， 非物质文化遗产名录中的优秀项目并没有被人开发且让大众熟知， 面对市场空白， 以国家级、 省级非物质文化遗产作为 APP 的特色标签，再辅以中国传统手工艺的定制，我们有较大的发挥空间。 对国家级、省级非物质文化遗产优秀项目进行开发，可以给自身带来 APP 的“标签” 的，也符合最近文化部等三部门印发的 《中国传统工艺振兴计划》（国办发【 2017】25 号文件），也符合目前集团文化板块的战略目标。 2.市场定位 2.1 市场定位 平台类 APP，内含：礼品，手工艺定制，艺术品买卖，艺术品拍卖，非遗大师作品专卖平台。 2.2 用户群体定位 上班族；艺校学生；具有相应兴趣的社会中层人士； 产品介绍 通过移动通讯平台， 分类整理去集中展示生活中出现的实用小创意， 并附注创意制作过程， 来引导激发儿童， 文艺青年去追求探索实践的欲望。 做到创新生活无时无刻不在自己的手中。其中主打三大模块以及两大辅助模块。 3.1 商城模块 ---- 标准化内容 正常艺术品和艺术衍生品买卖、 包括家摆、文玩，手工艺品、平台自营产品。 精选文库 多数商品在这里被赋予的性质， 为创意礼品，我们也会对客户偏好进行分类推荐，将这个普通的商城做成具有创意、新颖特点的礼品商城。 3.2 艺拍模块 ---- 表现社会行为的板块 艺术品拍卖平台， 主要以慈善拍卖为主， 定期进行拍卖， 一周一次或者一个月进行一次拍卖。 拍卖内容为非遗大师的作品、 惊为天人的传统手工艺制品、 有“故事 ”的工艺品 /艺术品，在省内甚至全国内有些名气的优先，拍卖所得款项用 于社会福利组织或对非物质文化遗产项目的扶持， 或者一些社会行为， 每周或月度进行宣传。 3.3 私人订制模块 ---- 核心竞争力 我们每一个商户在招商的时候都会告知其在本平台的核心业务，那就是私 人订制，除了我们专门拜访考察的民间手艺工匠， 非遗大师外， 还会有更多的个 人商户入驻。其他商户除了在商城板块的业务外，还会有私人订制板块的业务， 对市场现存礼品工艺品的分析， 加之自己的特色。 高到大师定制， 低到艺校学生 字画订制。通过推广效果宣传本产品的独特性，随心性，和实惠性。 3.4 非遗专栏模块 ---- 表达 平台的文化的板块 根据制定的非遗大师名录，定期走访，以期刊的形式对非遗大师的走访后，收集整理他们的作品进行编译注释， 让更多的人去了解， 学习，传承这些临近失传的传统手工艺。 写出相应的采访文章介绍非遗大师背后的故事等专题栏目， 定期进行非遗专栏更新，非遗产品可在艺拍模块中进行公益拍卖。 4.宣传推广 APP 想要盈利，推广渠道非常重要，我们对如今三大类常规有效的推广渠道进行了分 析。 4.1 现行宣传推广模式分析 ①线上推广 基础上线；运营商渠道推广；手机厂商商店；刷榜推广；社交平台推广；广告平台；换量（代理换量） ； AppStore 搜索榜。 ②线下渠道 手机厂商预装；刷机必装；实体店面；地推； ③新媒体营销 品牌基础推广；论坛贴吧推广；微博推广；微信推广； PR 传播；事件营销； 数据分析；“狗皮膏药式”营销；传媒推广。 4.2 我们的推广策划 APP 推广，但是我们前期做出来的推 以上的推广方式全部都是适用于我们的 广目标是传播准，抓眼球，耗资小，切中需求，表达清晰，促进完成。在 APP 发展前期，现行推广模式多数都不适用。 通过讨论以及对用户群体的分析，本着耗资小，作用大的前期目标，我们比 较倾向于校园地推、电梯 /公众聚集体的广告。 当 APP 的生成之后，一系列线上推广也会随之开展，这类推广是必须做的， — 2 精选文库 且耗资小，效果好。 5． APP 的盈利模式 5.1 线上方式 平台上线前一年， 为宣传推广年， 为了达到吸引商家的目的， 平台对其不予收取管理费用， 只根据实际成交金额， 收取商品交易手续费。 目前暂定手续费为普通商品成交金额的 7%。定制化商品成交金额的 9%。 5.2 线下方式 我们必然会和其中一些