旅游景区价格调整策略研究.docVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \z 前言 2 1旅游景区价格的基本理论 3 1.1旅游景区价格的含义及作用 3 1.1.1旅游景区价格的含义及性质 3 1.1.2旅游景区价格的作用 3 1.1.3旅游景区价格变迁历程 5 1.2旅游景区价格的特征 5 1.2.1定价分类化 5 1.2.2定价多元化 6 1.2.3定价市场化 6 2旅游景区价格的影响因素 9 2.1构成旅游景区价格的基本因素 9 2.1.1旅游景区等级类型 9 2.1.2旅游景区开发和管理成本 10 2.2.3景区容量 11 2.1.4影响旅游景区价格的市场因素 12 2.2我国旅游景区价格存在的问题 12 2.2.1旅游景区的门票价格逐步提高 12 2.2.2旅游景区门票定价缺乏灵活性 13 2.2.3旅游景区门票价格管理较为混乱 14 3旅游景区价格调整的主要对策 16 3.1旅游景区定价的基本原则 16 3.1.1主导因素原则 16 3.1.2资源等级与价格相符原则 16 3.1.3价格要体现公平和“比照”原则 16 3.1.4价格要促进资源的保护与利用 17 3.1.5价格要合理补偿大环境建设价值 17 3.1.6确定最高限价原则 17 3.2旅游景区的价格策略 18 3.2.1旅游景区定价的基本策略 18 3.2.2旅游景区价格调整的策略 20 结束语 23 参考文献 24  前言 中国旅游业20多年来发展迅速，日益成为国民经济新的增长点。随着全面建设小康社会，在如今旅游业双向互动作用下，中国旅游业前景辉煌。但在现在红火的旅游业下存在不少问题亟待解决，如：旅游市场价格秩序混乱，缺乏监管；旅游景区过分依赖门票提价收入，不利于旅游业的长远发展；对旅游价格的调控和管理严重缺位等等问题。在《试论我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策》一文中，分析了国内旅游业的发展现状，预测了国内旅游业的发展趋势，列举了当前发展国内旅游业的对策。另外，在《规范旅游市场价格秩序的对策建议》一文中，讨论了现今旅游资源情况，旅游价格管理情况，对此提出了旅游价格存在的问题，以及相应的对策建议。与此类相关的文章目前很多，说明很有一部分学者在繁荣的旅游业下面注意到这些隐患，基于同感，我选择的论文与旅游有关。目的是分析旅游价格的现状与存在的问题，以及基于这些分析提出一些略有补益的建议，期望旅游价格更能使旅游资源得到完善的保护，当地经济得到繁荣，旅游者得到饱览祖国河山的愉悦。  1旅游景区价格的基本理论 1.1旅游景区价格的含义及作用 1.1.1旅游景区价格的含义及性质 旅游景区价格是指所有游览参观点(包括公园、博物馆、文物古迹、休养娱乐胜地、历史名人纪念地、自然风景区以及游览参观点附属观光索道、电梯、环保车和临时展出或观赏项目等)对游客开放并收取游览参观费用的价格 杨志熙主编的《旅游市场营销学》。其性质:一是旅游景区价格具有垄断性。由于自然风景区、人文名胜古迹等旅游资源的地域分布的不可移动性,使旅游景区价格具有天然的垄断性。二是旅游景区价格反映景点价值的复杂性。游览参观点门类繁多,开发利用的目的也各不相同,其核心价值不是追加的劳动,而是自身或社会的既有资源禀赋,加上资源保护与开发的矛盾使旅游景区价格在反映其价值时较为复杂。三是旅游景区价格的政府决定性。同样由于旅游资源的地域性使其 杨志熙主编的《旅游市场营销学》 1.1.2旅游景区价格的作用 由于旅游景区价格机制包含了市场机制和政府规制两种形式，二者既相互独立又相互渗透，其对旅游的影响如下： （1）对资源开发与保护的影响作用 市场价格机制对资源开发与保护的矛盾处理上既有积极的一面，也有消极的一面。旅游资源包括大自然恩赐予人类的自然景观和人类祖先留给后人的文化遗产，它们能在长期的风雨剥蚀、鸟类白蚁侵害中得以修葺并向游人展示，一定程度上得益于持续发展旅游业所激发的保护意识。但也应看到强调经济效益的巨大冲击导致了资源保护与企业化经营之间的矛盾，个别景区管理机构不能摆正资源利用与保护的关系，重开发轻保护，在自然景区内兴建登山索道、大型游乐场等人造景观，这种急功近利的行为不仅破坏了自然景观的完整与和谐，而且破坏了自然界的生态链平衡。 由于市场价格机制对资源开发与保护存在着正反两方面作用，因此，发挥政府规制的作用就显得犹为重要。目前各地资源保护经费的来源渠道多采取政府规制形式，或从旅游门票收入中提取部分资金，或财政拨款补助，或结合市场化运作方式以促进投入产出进入良性循环等等，前者操作上较为单纯，而后者因同样存在开发与保护的矛盾，需要从全局和