广告发展时间简史.docxVIP

第一节中国广告发展简史 在我国，对广告学的创立作出突出贡献的是新闻学专家徐宝璜和戈公振 1919年12月，徐宝璜编著的《新闻学》一书出版，其中设有“新闻纸之广 告”一章专述广告。戈公振是我国著名的报学史专家， 1927年，出版了他编著 的《中国报学史》，其中在第六章“报界之现状”中，比较系统地论述了广告的 历史和现状，提出了发展中国广告的一些主 1918年，甘永龙编译的《广告须知》问世，为我国第一部广告学专著。稍后 出版的有上达编《广告学纲要》（1930年）、丁馨伯著《广告学》（1933 年） 等广告的市场力量学派和信息学派。 从1900年到1960年，市场力量学派一直是广告经济效果的流行学派