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江苏省高等教育 2010 年 4 月自学考试 27877 市场营销试题及答案
一、单项选择题 (每小题 1 分。共 26 分 )在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，
并将其字母标号填入题干的括号内。
1．现代市场营销认为，市场营销的客体是产品和 (C)P4 A ．服务 B ．情感 C ．价值 D ．文化
2．效用的特点之一是 ( A )P12 A ．主观性 B ．客观性 C ．内隐性 D ．冲突性
3．“企业选择的生产技术应尽量减少生产过程对环境的不利影响” ，体现的是 ( D )P23
A ．生态营销观念 B ．市场营销观念 C ．整体营销观念 D ．绿色营销观念
4 ．企业在现有的生产、经营范围内向市场深度方向发展的策略是 ( A )P63
A ．市场渗透策略 B ．市场拓展策略 C ．产品开发策略 D．多元化策略
5．某夹板厂原来从市场采购木材原料，现在自己办起了林场，其发展战略是 ( B )P63
A ．向前一体化 B ．向后一体化 C ．水平一体化 D ．市场渗透
6．低机会水平和高威胁水平的业务是 (C)P86
A ．冒险业务 B ．理想业务 C ．困难业务 D ．成熟业务
7．对下降的需求，企业应实行的营销措施是 ( B )P93
A ．维护性营销 B ．恢复性营销 C ．开发性营销 D ．刺激性营销
8．“两利相权取其重，两害相权取其轻” ，说明动机具有 ( C )P106
A ．复杂性 B ．虚伪性 C ．冲突性 D ．模糊性
9．提供能够满足消费者同一种需求的不同产品的竞争者是 ( B )P145A ．愿望竞争者 B．同
行竞争者 C ．形式竞争者 D ．品牌竞争者
10．“两面针牙膏，中草药配方” ，采用的市场定位方法是 ( B )P184 A ．属性定位 B．功
效利益定位 C ．质量定位 D ．品质定位
11．“报喜鸟，成功男士的选择” ，采用的市场定位方法是 ( C )P184 A ．品质定位 B．质量
定位 C ．属性定位 D ．功效利益定位
12．消费者对价格变动敏感性程度较高的产品是 ( A )P227 A ．蔬菜 B ．手机
C ．汽车 D ．服装
13．需求收入弹性最低的产品是 ( C )P224 A ．家用电器 B ．手机 C ．食品
D ．汽车
14．如果猪肉价格上涨幅度大于鱼肉价格上涨幅度，则鱼的需求量 ( B )P225 A ．减
少 B．增加 C ．不变 D ．下降
15．对日常用品，消费者倾向于选择价格 ( D )P227 A ．较高的 B ．相对较高的
C ．昂贵的 D ．较低的
16．“中华牙膏， 12 小时保护牙齿” ，采用的市场定位方法是 ( B )P184A ．品质定位 B ．功
效利益定位 C ．属性定位 D ．质量定位
17．手机与汽车相比， 手机的销售渠道 ( D )P252 A ．长而窄 B ．短而窄 C ．短
而宽 D ．长而宽
18．直邮广告的缺点是 ( A )P284 A ．可信度低 B ．传递速度慢 C ．成本低
D ．表现
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