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大广赛获奖作品好想你广告策划案 前言 根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。 本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良 好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消 费者的目的。 我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的 枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为 核心，明确以“健康 -亲情-想’受”为广告宣传的重点，构 成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象 进行宣传。 在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、 广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非 常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于 经过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌 规划的策略，然后以围绕“健康 -亲情-想’受”为广告重点 的广告表现。在广告表现中经过一对久别相会后夫妻的见面场 景，表示出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美 满的心愿，主线就是温暖健康。 希望经过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民 族品牌。 目录 TOC \o 1-5 \h \z 第一部分：市场分析 1 一、 市场背景 1 二、 SWOT营销环境分析 2 三、 消费者分析 6 （一） 消费者调查特点 6 （二） 消费者喜爱的促销方式 6 （三） 现有消费者的消费行为分析 7 （