潮流玩具行业市场前景及投资研究报告：始于童心，进阶于品牌.pdf

潮 流 玩 具 行 业 研 究 肇始于童心，进阶于品牌 2020年11月4 日 投资要点  投资要点：遍览海内外同行，我们认为依赖外部IP授权的模式难以诞生伟大的潮玩品牌，打造原创IP才是获得 持久生命力与高利润率的进阶之路。原创潮玩公司需要积极开拓原创IP，实现从 “个别潮玩形象”到 “系列潮 玩IP”，再到 “潮流品牌IP”的三级跃升，才有望超越多数潮玩速兴骤亡的命运，以品牌调性获取高溢价，进 而打开增长空间。  潮流玩具是为高学历、高消费能力的年轻人提供精神寄托的产品，主要包括盲盒、手办等品类，重视美学与 收藏价值，满足其情感与社交需求。潮玩满足了消费者的情感与社交需求，超过95%的潮流玩具消费者年龄 在15-40岁之间，63%持有学士或以上学位，27.6%的潮流玩具客户愿意为其喜爱的潮流玩具支付高于人民币 500元。  潮玩市场处于高速增长期，2019年市场规模逾200亿元，预计2024年将超过700亿元。根据泡泡玛特招股说明 书转引的FrostSullivan数据，2015-2019年，我国潮流玩具零售总额由63亿元增至207亿元，CAGR达34.6%。 受潮玩热度不断增长所推动，FrostSullivan