1.节力箱品——让舒适出行成为可能_计划书.pdfVIP

节力有限公司 项目简介 随着人们消费水平的提高，我国出行人数日益增加，行李箱消费市场也随之扩大。目前我国 行李箱市场以普通行李箱为主，虽然这些行李箱能满足消费者基本出行需要，但是当出行者面对 楼梯，陡坡等情况时，只能手提笨重行李箱移动，这给出行者的出行带来极大的困扰。 因此本团队成员在求学期间专注于爬梯行李箱的研究，设计出一款便于上楼梯的行李箱，已 申请专利一项。 图1：产品概念图 图1为产品概念图。该爬梯行李箱的节力轮采用模块化、动态齿轮弹簧型设计，当遇到台阶等 障碍物时，轮胎中的模块会自动咬合障碍物，使得弹簧收缩提供动力，在爬梯过程中以楼梯的棱为杠 杆支点实现更加省力的效果，能够有效解决商旅族和学生族提着行李箱上下楼梯的不便。 根据本专利技术设计的节力箱，本团队拟以创业团队自有资金50万元，以及佛山智美电子 商务有限公司投资的30万元成立节力有限公司。据市场调查以及现有二手资料分析预测，节力 箱市场前景良好，未来三年的预计销量将由2019年的5025个增加到2021年的37688个。 针对节力箱省力、高性价比等特点，本项目团队进行了市场细分，将目标市场定位于中端市 场，把目标客户群体定位为有次高、中等或次低收入水平的商旅族，以及庞大的住宿学生族，为 他们提供省力高效，安全出行的服务。在市场分析的基础上本项目团队还制定了节力箱品牌策略 以及营销策略，其中团队将秉承 “省心省力，打造舒适出行”的品牌理念，将 “方便，高效，优 质”的产品形象植入节力箱，以此作为品牌策略，通过品牌营销策略保持市场竞争力。此外，本 项目团队还制定了与节力箱相对应的 4P 组合营销策略：“省力优质”的产品策略、“折扣渗透” 的价格策略、“网络直销为主，积极分步推进”的渠道策略、以及 “短视频制造话题，社交软件 内容营销，软硬结合，品牌优先”的推广策略。通过创新优质的产品设计和多样化的营销策略， 预期达到改变用户使用习惯，提高市场占有率的效果。从产品的创新性和应用性来看，本项目具 有很大的可行性和较好的投资价值。 2 65 第 页 共 页 节力有限公司 目录 第1章 产品与技术 7 1.1 项目背景7 1.1.1 行李箱消费市场 7 1.1.2 市场现有行李箱种类 8 1.2 产品技术 10 1.2.1 产品概述 10 1.2.2 产品创新 11 1.2.3 核心技术 11 1.2.4 工作原理 13 1.3 产品优势 15 1.3.1 省时省力 15 1.3.2 安全保护 16 1.3.3 自动化简单操作 16 1.3.4 节省空间 17 1.4 本章小结 17 第2章 市场分析 18 2.1 宏观环境分析 18 2.1.1 政策环境 18 2.1.2 经济环境 18 2.1.3 社会环境 19 2.1.4 技术环境 19 2.2 产业环境分析 19 2.2.1 现有竞争者 19 2.2.2 潜在竞争者 20 2.2.3 替代者 20 2.2.4 供应商 20 2.2.5 购买者 20 2.3 SWOT分析