盈利能力分析 51页.doc

第七章盈利能力分析 ?本章知识点： ?经营盈利能力分析 ?资产盈利能力分析 ?资本盈利能力分析 ?盈利影响因素分析 1 2020/11/2 引例毛利率分析的极端重要性 毛利率是企业销售商品的最初始的盈利能力，它直接反映企业的获利能力和竞争 能力。一般情况下，两家企业的净利润比较接近，那么毛利率价高的企业，其获 利能力相对要强一些。华联百货和南山超市是两家从事商业零售的企业，2011年 这两家企业的营业收入规模相当，南山超市略高于华联百货。净利润南山超市也 高于华联百货。南山超市的销售利润率为8.17%，华联百货的销售净利率为5.08%， 如果不考虑其他因素，南山超市的盈利能力要好于华联百货。