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金噪子喉宝 声名大噪+负面印象=臭名远扬? 广告学第八小组 杨欣陈立金曾雨馨孙涵浥杨过超乔良  INDEX 案例的选择及研究问题的确定 阐述所要解决的研究问题 深入剖析研究问题 解决方案  金嗓子喉宝广告问题分析 案例的选择及研究问题的确定  案例选择—研究意义 案例选择——选取原则 知名程度较高推出时间适中失误原因要求中国大陆广告电视广告为主 更容易收 时代背景 非指向性 消除地域 受众多 集受众反 差异小 歧视导致 文化背景 馈,更容 可题暴露 差异,更 易与听众 充分 具现实意 互动  案例选择—研究意义 广告主有效传达信息,从而获得知名度、销售 额等方面的提升 好的广告·能让观众有效接受售息,并获得偷快的观体 能让广告平台获利,同时不背负骂名与消费者 国内的广告主不再花冤杜钱 我们希望 广大人民群众不再受垃圾广告荼毒 各广告平台不再纠结于赚钱与声誉的矛盾  案例选择—研究意义 当初,在提升知名度上卓有成效,但 背负信誉危机 如今,在与同类产品的竞争上毫无建树, 却成本高企 消费者,已受傻笑荼毒十余年,从未得歇 我们忍无可忍!我们必须做些什么!我们要 夺回一片朗朗乾坤!我们为什么选择你?因 勺我们恨的深沉!  案例选择—研究意义 研究问题阐述 代言人 目标市 广告设 曝