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《企业战略管理专题》
课程设计
题 目： 洋河股份战略分析
所在学院： 经济管理学院
专业班级： 会 计
姓 名： 馥 郁
学 号 ： XXXXXX
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目录
1 洋河股份简介 3
1.1 洋河股份基本情况 3
1.2 洋河股份所获殊荣 3
1.3 洋河股份经营范围 4
1.4 洋河股份经营状况 5
2 洋河股份战略分析 7
2.1 洋河股份外部环境分析 7
2.1.1 宏观环境分析 7
2.1.2 行业环境分析 8
2.1.3 市场需求分析 10
2.2 洋河股份内部条件分析 11
2.2.1 洋河股份资源分析 11
2.2.2 洋河股份能力分析 14
2.3 洋河股份的 SWOT 分析 18
2.3.1 洋河股份的优势分析（ Strength ） 18
2.3.2 洋河股份的劣势分析（ Weakness） 18
2.3.3 洋河股份的机会分析（ Opportunities ） 18
2.3.4 洋河股份的威胁分析（ Threats） 19
3 洋河股份的战略选择 19
3.1 洋河股份的总体战略选择 19
3.1.1 一体化战略 20
3.1.2 密集型战略 20
3.1.3 多元化战略 21
3.2 洋河股份的职能战略选择 21
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3.2.1 材料采购战略 21
3.2.2 生产营运战略 22
3.2.3 市场营销战略 22
3.2.4 财务管理战略 23
3.2.5 人力资源战略 23
3.2.6 研究开发战略 24
4 结论 24
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