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PAGE PAGE #/ 3 宝马的品牌策略 品牌是汽车企业可持续发展的重要资源之一，在中国汽车市场发展过程 中，品牌的概念正在受到越来越多的关注。今天就与大家分享宝马的品牌策 略，希望对大家的学习有帮助 ! 宝马汽车品牌营销策略 品牌全球化，营销地方化。宝马为了满足不同国家和地区的不同要求，采 取集中统一的品牌策略，即 “品牌全球化，营销地方化 ”。 宝马公司深深知道，它要打交道的是人，而不是车，就一个民族来说，他 们有共同的观点，但是就个体来看，各人希望展示自己的个人风格却不尽相 同，甚至大相径庭。正是在后者的意义上，不同国家的、那些具有某种相同或 相似要求的人，构成了宝马细分市