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中国游戏IP价值案例研究报告 摘要 2019年中国游戏市场收入规模约 2939,3 亿元，同比增长 17.1%；移动游戏用户 规模约 6.6 亿人，PC游戏用户规模约 4.0 亿人。 2019年中国在线文化娱乐市场营收规模约 8335.0 亿元，IP授权市场营收规模约 1093.5 亿元，游戏IP具备充足的发展空间与良好地发展基础。 阴阳师IP围绕 “平安世界”的世界观设定，已具备十分丰富的产品矩阵。其总用户 规模达 2.1 亿人，总市场价值达 702.2 亿元。 游戏厂商对于游戏IP的运营应该更加常态化，加强授权业务的资源投入，并组建专 业的运营团队，注重游戏IP生命周期的延长和潜在价值的提升。 . 2 目录 中国游戏行业发展现状 1 中国游戏IP化发展现状 2 典型游戏IP运作案例及价值评估 3 游戏IP化前景展望 4 3 2020年中国游戏市场规模 高质量产品与精细化运营助力中国游戏市场跨越寒冬 2019年中国游戏市场营收规模约2884.8亿元，同比增长17.1%。在经历了2018年版号停发的寒冬期后，中国游戏厂商更 加珍惜每一个已获得版号的游戏产品，这也使得 “深度打磨产品质量”和 “提高运营精细程度”这两个游戏产业发展方向 被真正的落实。在此前提下，不仅新上线的游戏会以更充足的推广资源和更完整的游戏内容面向玩家，对于已上线的老游 戏，研发商也会投入更多的精力和成本制作更优质的版本内容以飨用户，最终带动游戏用户整体付费额度有所提高。再辅 以各大游戏厂商对海外市场的积极探索，使得中国游戏市场规模在2019年得到了超出市场预期的增长幅度。 2015-2023年中国游戏市场规模 29.9% 31.5% 24.8% 17.1% 15.2% 13.6% 12.2% 10.9% 4.6% 4,697.7 4,236.9 3,777.3 3,324.7 2,884.8 2,355.2 2,463.9 1,791.2 1,435.4 2015 20