20201112-巨量引擎-今日头条人群洞察报告：你的TA.pdfVIP

2 2 0 0 2 2 0 0 你的 TA 今日头条人群洞察报告 前言 今日头条在资讯获取场景始终处于领先地位，自2020春节 以来，随着线上化的趋势，用户对综合资讯的需求进一步加 深，今日头条的平台角色与价值愈加明晰并受到广大用户的 认可。今日头条商业产品体系不断迭代优化与发展，凭借强 大的技术实力、内容力使得平台营销价值被市场广泛认可。 今日头条从创立之初便始终秉承革新的精神，不断寻求新的 突破。从过去的新闻资讯平台升级为以多元内容、多载体形 态、多类型用户为核心优势的综合信息平台。在这个转变的 背后，我们更多的思考如何能够更好的发挥其商业价值。 对此，我们借平台数据优势对平台用户内容消费行为进行深 度的调研分析，希望能够对平台用户行为变化以及用户属性 的挖掘，进一步加深行业对平台的认知，激活更大的商业价 值。 01 01 今日头条用户 信息获取行为 变化趋势洞察 平台能力的升级随之带来的是用户信息获取 行为的转变。2020年Q1特殊时期，对比非 疫情期间的用户行为，我们发现用户行为转 变的几大方向。 qRsMsPtQmPpPsNqRoQtPrObRcM9PpNmMoMqQfQpOpOkPmNoMaQrQvMuOmMsRNZtOzR 01 今日头条用户 01 信息获取行为变化趋势洞察 “碎片化”阅读与“沉浸式” 阅读行为的兼容并存 用户浏览内容时间相对平稳，且单日人均打开次数变多，用户阅读行为相对 碎片化。但碎片化不等于浅阅读，用户单次登录的访问时长以及单篇内容的 阅读时长也同步增长，用户在碎片化的场景下信息接收程度更深，平台整体 用户粘性增长。 阅读时段分布 1-2 2-3 3-4 4-5 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 单日人均打开次数增长 人均单篇阅读时长增长 单次登录访问时长增长 1月 2月 3月 1月 2月 3月 1月 2月 3月 2019 2020 数据来源：巨量算数头条指数 数据周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3月 03 01 今日头条用户信息 01 获取行为变化趋势洞察 “小众潮流”内容与 “大众喜好”内容的交融碰撞 平台内容呈多元化，既有大众偏好的社会主流，又不乏小众关注的个性化领 域。从数据上看，大众喜好无论从内容生产层面或内容消费层面均是平台内 容消费的主流。大众喜好是用户需求推动内容产生，小众内容创作意愿更 高，在内容生产层面具有非常强的自驱性。 2020Q1 vs. 2019Q1 大众潮流 大众喜好 阅读量增幅 12.2% 30.6% 文章量增幅 56.7% 65.4% 小众潮流：包含二次元、