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湛游网策划书 市场分析 行业分析：随着全球旅游电子商务的迅猛发展，中国的旅游网站总体上还处于旅游资 讯发布、宣传和吸引网民的阶段，旅游电子商务则处于初始时期。 目前网络旅游与传统旅游 品牌旅游市场中已经开始相互渗透， 而网络旅游凭借自身信息资源的优势对于传统旅行社的 冲击是显而易见的。 然而，在湛江，网络旅游的模式还处于发展期，湛江的网络旅游市场份 额还只占整体市场的一小部分。 由此可见，湛江的在线旅游市场发展潜力非常巨大， 网络营 销在湛江旅游市场大有可能。我国电子商务的快速发展成为客观必然。 市场需求分析：近年来，国人生活品质提高，渐渐重视休闲生活，旅游便成了热门的 话题。由于网络方便、快速的特性，成为我们寻求旅游信息的最佳利器。各级地方政府 旅 游行政管理部门和旅游景区，大量的中小型旅游企业，航空公司， 大型饭店，散客等都是旅 游网站直接或间接的盈利来源。 市场竞争对手分析：我们的竞争对手主要是目前湛江实力雄厚的旅游网站，主要有驴 妈妈旅游网和一起游旅游网。他们的信息都比较齐全，技术也较为全面。但是根据我们的市 场调查，发现竞争对手的网站还存在不足之处，并不能够满足所有游客的旅游需求： 价格定位过高。驴妈妈的目标消费群定位在国内外的商务旅客，其提供的酒店信息 都是较高级的，而适应国内一般游客消费水平而价格适中又具有令人满意的服务水准的宾馆 饭店很少。 旅游商品缺乏特色，没有