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深圳市汽车消费市场调查分析 报告 深圳市汽车消费市场调查分析报告 （附：深圳市汽车消费市场调查 ） 目录 我国当前环境下的汽车消费市场分析 深圳市车市调查 深圳市未来汽车消费市场发展趋势 影响深圳市汽车市场发展的不利因素 龙岗区汽车市场动向与鑫隆腾汽车城市场前景分析 本次调查分析报告的背景 2012 年即将结束， 资料显示，中国汽车市场销量整体增长平缓， 预计将以 5% 左右收官。 这与去年水平基本持平。 2012 年 11 月底，深圳市汽车保有量达 210 万辆，全国排名第 二。作为汽车最普及的城市，深圳车市一直是中国车市的典型样本和 “风向标。 随着 2012 接近尾声， 2013 中国汽车市场走势成为业界关注的焦点？深圳市车市又会呈现什么样的局面呢？ 本调查分析报告的内容 1、我国当前经济环境下的整体车市销售现状、后期走势预估、消费者购买力因素 2、深圳汽车消费市场分析 3、鑫隆腾介绍， “东突西进”背景下龙岗区汽车市场境分析 本次调查分析报告的目的 1、了解深圳市汽车市场的供需状况、消费者特征； 2、分析和判断深圳市汽车市场的总体走势与发展趋势； 3、龙岗区汽车消费环境以及鑫隆腾汽车城面临的市场环境。 我国当前环境下的汽车消费市场分析 2012 年中国车市的整体情况是增长放缓，预计呈现 5% 的增长，影响 2012 年汽车 消费的事件有限牌限购、油价上涨、治堵措施、环境保护政策、钓鱼岛事件抵制日系车事件等。 据麦肯锡公司数据，  2011 至  2020 年期间， 全球汽车销售增量的  35% 将来自中国市 场。 虽然今年中国汽车市场增势渐微， 但外界一致认为， 中国汽车市场仍然是带动全球车市前行的强劲动力。 过去十年，中国汽车销量年均增长率约为 22% ，到 2014 年，中国乘用车销售量的年增长率将继续保持 20% 左右。 影响消费者购车因素的分析 1、购车因素对购买决策的影响的统计结果与分析：在调查问卷中，我们列出了影 响消费者购买决策的 5 个要素。 43.1% 的人认为汽车性能是影响购车决策的首要因素； 22.1% 的人认为价格是影响购车决策的首要因素；  15% 的人认为品牌是影响购车决策的 首要因素； 14.3% 的人认为车型是影响购车决策的首要因素；只有服务是影响购车决策的首要因素。  5.5% 的人认为售后 2、消费者对颜色的重视程度：其中有 47.2% 的人认为有没有自己喜欢的颜色对自己的购车决定有重大的影响； 40.5% 的人认为有没有自己喜欢的颜色对购车决定有一定影响；只有 7.1% 的人认为影响较小； 5.2% 的人认为没有任何影响。从消费者对汽车颜色的重视程度来看， 汽车制造商要争取为每一类色彩偏好消费者提供多元化的色彩选 择。 3、消费者对颜色的偏好： 被调查的 300 名消费者最喜欢的颜色有 10 多种，其中喜 欢黑色的人有  73 人，占  26.7% ；喜欢红色的人有  41 人，占  15% ；喜欢灰色的人有  42 人，占  15% ；喜欢白色的人有  38 人，占  14% ；而喜欢蓝色的人有  33，占  12% ；喜欢 银色的人有 22 人，占 8% 喜欢黄色的人有 15，占 5.5%；喜欢绿色的人有 7 人，占 2.3% 。 4、汽车相关技术受消费者关注程度：我们将市场上热门的有关技术分为 4 类：安 全技术、方便驾驶技术、环保技术和新型车载娱乐设施技术。调查结果表明，消费者最 关心的是安全技术。 64.3% 的人认为安全技术应排在第一位； 24.2% 的人将方便驾驶的技术排在第一位； 8% 的人认为环保技术应排在首位； 只有 3.5% 的人将车载娱乐设施排首位；以上统计数据表明， 消费者最关注的是安全技术， 汽车生产商应在安全技术方面投入更多的力量，汽车销售商也应重视安全技术的宣传。随着可持续发展观念的深入， 环保技术将越来越受到消费者的重视 汽车生产商应将最大限度降低排放污染做为重点研究的课题。 5、购买轿车的信息来源倾向统计结果与分析：消费者购买汽车信息的来源非常广 泛，其中广播是最主要的信息来源， 占 26；余依次为杂志占 22、报纸占 20、电视占 19、网络占 5、户外广告占 3、促销活动占 2、亲友推荐占 1% 、其他占 2。 6、购车地点的选择倾向： 在众多被调查消费者中， 绝大多数消费者选择在 “ 4S 店” 购车占 80.3% 选择“汽车展厅”的人数占第二位 占 10% 选择“品牌专卖店”的 占 5.9% 选择“汽车交易市场”的占 4.7% 。 深圳市车市调查 （一）深圳社会经济发展水平分析 1、平均年龄偏轻： 深圳是一座标准的 “年轻城市 ”，全市常住人口中， 15-64 岁人口 占 88.40