杭州旅游营销策划书.docxVIP

营销策划框架 、、 亠 前言 行业特点和发展趋势分析 经营简要回顾 环境分析 宏观环境分析 自身产品分析 微观环境分析 市场概况 市场竞争分析 消费者分析 社会总体消费态势分析 旅游消费市场分析 现有消费者分析 潜在消费者分析 总结 目标 我们的机会—— SWOT 分析 整合营销策略 STP 分析 营销策略 传播方案 经费预算 效果评估 七 整合营销策略 STP 分析 （1）市场细分 按地域划分： 国内市场：长江三角洲地区、华南地区、华北地区、华中地区、 西北地区、东北地区和港澳地区。 国际市场：欧洲（主要是德国） 、亚洲（日本、韩国） 北美洲（主要是美国、加拿大） 、澳洲 按收入划分： 中高