淘宝直通车基础[宣讲].pptVIP

2 4 1 3 推广新宝贝 计划的基本操作 关键词的添加及优化 添加宝贝创意和搜索人群 5 6 7 查看报表 流量解析工具 定向推广设置 * 精品PPT | 借鉴参考 具体操作: 挑选新宝贝 挑选比较优质的宝贝来进行推广,可参考生意参谋中宝贝的数据或直通车后台的优质宝贝推广。 新宝贝推广步骤: 1.选择推广计划 2.选择宝贝——选择好要推广的宝贝,也可以参考系统中优选宝贝的数据 3.编辑创意——上传宝贝主图同时进行投放 4.设置关键词和出价——最多设置200个关键词,初期建议以中长尾精准词为主。 * 精品PPT | 借鉴参考 设置推广计划 按照推广目的来区分计划,如新款计划,爆款计划 设置日限额 推广计划列表,点击计划名称,可看到计划基本按钮 设置投放平台 适当降低站外折扣,提高移动折扣,获取更为优质的流量 计划基本操作 * 精品PPT | 借鉴参考 设置投放时间 选择行业模版或自定义每个时段的出价折扣设置 设置投放地域 可选择行业模版或自定义每个时间段的出价折扣设置 添加你的小标题 * 精品PPT | 借鉴参考 搜索高 竞争小 点击率高 直通车好词的特点: * 精品PPT | 借鉴参考 系统推荐词工具 根据推荐理由添加或搜索关键词 流量解析工具 直通车关键词词典 工具入口—流量解锁词 新词字典,20w词典,潜力词等 * 精品PPT | 借鉴参考 根据数据表现删增词 * 精品PPT | 借鉴参考 优化词的出价 提升出价可以让关键词展现更好的位子上,提高展现量和点击率 * 精品PPT | 借鉴参考 优化匹配方式: 不同匹配方式的差异:流量大小和精度都有差异 通过解决方案:8分以上的词采用”广泛匹配”、7分以下采用”精准匹配”。 * 精品PPT | 借鉴参考 创意是影响点击率的核心因素,也是影响质量分的原因,采用多创意测试的方法不断优化创意 也可借鉴同行的优秀创意 * 精品PPT | 借鉴参考 1.新增创意 3.查看数据调整创意 2.流量分配方式 点击添加创意 可选择本地上传或宝贝主图;可指定投放设备:PC或移动端 体统会根据历史表现优选一个表现好的创意进行集中展现,自动优化创意投放数据 根据一段时间的累计数据更换创意 * 精品PPT | 借鉴参考 在每个宝贝推广中,关键词的右侧,可以设置搜索人群. 可分为三类人群:优质访客人群、自定义人群和天气人群 * 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 、 淘宝直通车阐述 * 精品PPT | 借鉴参考 目录 直通车基础知识 直通车操作技巧 总结 * 精品PPT | 借鉴参考 直通车的基础知识 * 精品PPT | 借鉴参考 直通车是专职为淘宝卖家量身定做 按点击付费的效果营销工具,实现宝贝精准推广 推广方式包括搜索关键词推广和非搜索定向等不同的推广方式。 * 精品PPT | 借鉴参考 展示位置可分为PC端展示和无线端展示 PC搜索结果页带”展柜热卖”标识,无线端带”HOT”标及直通车的展现位置 * 精品PPT | 借鉴参考 * 精品PPT | 借鉴参考 无限直通车展现资格根据手机分为三种: 1、首屏展现机会 2、展示机会 3、无展示机会 * 精品PPT | 借鉴参考 具体展示结果: * 精品PPT | 借鉴参考 * 精品PPT | 借鉴参考 质量得分是系统估算的一种相对值,主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性。 其计算依据涉及多维度包括:创意质量、相关性、买家体验。 无线和PC质量分单独展示。 * 精品PPT | 借鉴参考 创意质量 指推广创意近期动态反馈。 包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。 相关性 指关键词与淘宝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。 买家体验