东南菱利轻型商旅车整合行销传播策划 .pptxVIP

东南菱利整合传播策划(全案);菱利进入市场面临的主要困难; 东南菱利的定价与消费者心理定价存在一定差距！; 购买微客用于货运的消费群体有下降趋势！; 政府执行新法规力度的强弱直接影响东南菱利的行销成效;广宣要解决的问题; 广宣要解决哪些问题？;总体战略 车型档次定位 目标消费群体定位 产品核心价值 品牌个性形象定位 传播主题 ;提升东南菱利的车型档次; 二、车型档次定位: ;轻型商旅车？; 三、目标消费群体定位: ;一级目标消费群体分析：;应对国家碰撞法规、环保法规、排气量限制等各项政策 低价车安全性太差 在舒适性上，低档车很难和高档车相比 感觉不太丢份，可与低档车相区隔 ;; 四、产品核心价值：;产品优势利益点分析: ;产品优势利益点分析: ;;消费者需求分析：; 四、产品核心价值：;五、品牌个性形象定位： ;五、品牌个性形象定位： ; 六、传播主题：;广宣整合策略 广告创意策略 ; 一、广宣整合策略 ：;第二阶段（上市期） ;第三阶段（推广期：03年2月~6月） ; 二、广告创意策略： ; 企划思路： ; 一、广告口号：; 二、广告创作演绎： ;基本VI要素;TVCF 脚 本;创意核心概念： 全篇采用夸张手法，把生活中所有的沉重化为轻松，苦闷化为欢乐，沉寂