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WORD格式 项目七市场营销学实训 奥利奥营销策划书 策划人：王燎 第 1页共 1页 专业资料整理 WORD格式 项目七市场营销学实训 指导老师：吕凯 时间： 2013.5.28 目录 一、市场分析 （一）市场营销现状分析 （二）主要竞争状况分析 （三）奥利奥的 SWOT分析 二、营销策略 （一）产品的营销目标 （二）目标市场的描述 （三）产品的市场定位 （四）产品营销策略描述 1.产品策略 2.产品的定价策略 3.产品的分销策略 4.产品的促销策略 三、产品的活动策划 （一）活动策划的具体安排 （二）评估程序 1.成功的依据 第 2页共 2页 专业资料整理 WORD格式 项目七市场营销学实训 5.活动的预算 四、参考文献的来源 前言 奥利奥（ Oreo）诞生于 1912 年，一上市便迅速成为美国最畅销的 夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心 饼干的代名词。关于 奥利奥 OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已 经无从考证。一些人认为，奥利奥的名字来自英语，是“白心黑人”的 意思。 奥利奥于 1996 年进入中国市场，在中国，它已经发展成为最具影响 力的、最成功的饼干领导品牌。 一、市场分析 市场营销现状的分析 饼干是一种良好的集营养、方便和休闲等功能于一体的焙烤面制 食品，适合各种不同人群和场合食用。近几年我国饼干行业发展 迅速，一方面国外的一些企业