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“见,你所未见”
中国90后生活方式洞察
“ 见 , 你 所 未 见 ” – 中 国 9 0 后 生 活 方 式 洞 察
我们都知道 16-24岁的90后人群
都是非常喜爱社交的,他们的生
活围绕着移动设备展开、新的兴 在学习和人际关系上,
学生具备国际视野
趣点也总是层出不穷。然而,这
对市场营销者有哪些有益的启发
呢?90后在媒体上都有哪些具体
的行为?他们在寻找什么样的内
90后都喜欢玩游戏,
容,同时这些社交平台又是怎么 学生族群尤其喜欢社交类游戏
驱动他们的生活的呢?答案可能
显而易见,但在中国不同线城市
的高中生、大学生、在职青年之
间的细微连结却很容易被忽略。
在职年轻人
寻求培训及各类证书
让我们来看看:
Source: Tencent DMP Data Platform
• 生活方式总览
• 线上行为解析 全球化的背景下,身处身份认
同、进步、和巨大人口压力下的
• 娱乐内容偏好 90后,将如何影响并且引领中国
的未来,会是非常有趣的议题。
本章重点:
生活方式总览
高中组:他们大部分时间花在学
这是“数字化生存”时代下的族 习上,并且通过社交媒体和游戏
群,伴随着中国开放的不断深入 来疏解压力
和经济的高速增长。因此,这群
对国际文化好奇的90后打从心底 大学组:学习,准备就业,和朋
就是开放并且喜欢享受生活的。 友们紧密联系
总体来说,他们注重交朋友、出
去玩、学习和工作。而在他们面 工作组:向工作生活过渡的阶
对准备高考、就业这种人生中特 段,在经营事业、面对来自家庭
别具有挑战性的时刻,这样的社 的结婚成家的压力、和结交朋友
交人生也在寻求另一种平衡。在 间寻求平衡
2
“见 , 你 所 未 见 ” – 中 国 9 0 后 生 活 方 式 洞 察
线上行为解析 iPhone 购买
相较于其他时代的人,90后与媒
体之间的关系空前紧密。多屏、
跨屏的现象在视社交媒体如命的
90后是再正常不过的事 ,这要归
功于移动设备所带来的便利性。
他们不仅是网络视频的主要观 VIVO OPPO 购买
众,更是电影市场的核心消费群
体。那么,他们是如何充分利用
这些渠道?这对市场营销者又有
什么意义 ?
Source: Tencent DMP Data Platform
从设备的角度来说,移动设备霸
占90后在通勤、在家、和在床上
休息的碎片化时间。iPhone在工 跨屏的任务分配包括:移动设备
作
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