男士化妆品专卖店营销策划书.docxVIP

前言 随着现在人们的生活水平不断进步，生活质量不断提高， 21 世纪的新新人 类——不管是女人还是男人， 都越来越注重自己的形象问题， 化妆品已不再是女 士的专利。男士们的工作辛苦、 奔波劳累， 疏于管理皮肤的他们的皮肤比女人更 需要护理、更需要好好的保养。 目前，男士化妆品在市场上还比较少， 而男士在化妆品方面的需求日益增多， 城镇 60%的男性每天都在使用化妆品，其中有 90%的人认为男性应该使用自己专 业的化妆品。 面对庞大的目标消费群， 市场上却没有一个优秀的男士品牌， 即使 有个别的品种也只是依附于女性品牌之中， 不成体系。 不争的事实告诉我们， 男 士护肤品前景十分可观，而男士化妆品专卖店在市场上几乎没有。 根据男性的特点和爱好， 以及我们对国内市场与太原市场的调查与分析， 发 现在女士化妆品早已占满整个市场的今天却没有一个真正像样的男士化妆品专 卖店来为男士朋友们提供服务。 因此，在通过充分的市场调研及对大量二手资料 分析后，我们决定开一家男士化妆品专卖店并为之制定了一套营销策划方案。 目录 一、市场环境分析 ???????????????????? 1 （一）宏观环境分析 ??????????????????? 1 （二）可行性分析 ???????????????????? 1 （三）竞争环境分析 ??????????????????? 3 二、SWOT分析 ???