新产品开发和知识产权保护综述.ppt

新产品开发与知识产权 保护综述  现代企 第十章新产品开发和知识产权的保护 从前面的营销管理中我们已经知道,随着市场竞争越来越激烈 ,市场竞争的焦点已从价格竞争转向差异化竞争。在市场竞争 中,价格竞争主要反映在企业的成本优势上,而企业的差异化 竞争主要表现为产品差别化、服务差别化、人事差别化和形象 差别化方面。新产品开发是企业通过产品差别化建立竞争优势 的基础。 清华大学出版社 TSINGHUA UNIVERSITY PRESS  现代企 第一节新产品开发 、新产品的概念与分类 (一)新产品的概念 (二)新产品的分类 1.全新产品 2.改进新产品 3.换代新产品 清华大学出版社 TSINGHUA UNIVERSITY PRESS  现代企 (三)新产品的价值 产品顾客价值<顾客期望,则顾客不满意 产品顾客价值=顾客期望,则顾客满意 产品顾客价值>顾客期望,则顾客十分满意。 满兴趣质量 意 产品的技术水平 基本质量 清华大学出版社 图101用户满意度曲线 TSINGHUA UNIVERSITY PRESS  现代企 、新产品开发的方向 1.多能化 2.多样化 3.复合化 4.微型化 5.智能化 6.艺术化 人性化 清华大学出版社 TSINGHUA UNIVERSITY PRESS  现代企 、对应产品寿命周期的开发策略 1.导入期的策略 2.成长期的策略 3.成熟期的策略 4.衰退期的策略速 产品寿命周期长度 图10-2技术变革速率与产品寿命周期长度的关系 清华大学出版社 TSINGHUA UNIVERSITY PRESS  现代企 四、新产品开发的特征 1.不确定性 2.变革性 3.偶然性 4.高费用性 清华大学出版社 TSINGHUA UNIVERSITY PRESS  现代企 五、新产品开发管理的目标 宿短产品开发时间 最大限度地提高产 新产品开发管理的 最大限度地迎合顾 品质量 的需求 最大限度地提高可 制造性和效率 图10-3新产品开发管理的四个目标 清华大学出版社 TSINGHUA UNIVERSITY PRESS  现代企 2.最大限度地迎合顾客的需求 3.最大限度地提高产品质量 4.最大限度地提高可制造性和效率 清华大学出版社 TSINGHUA UNIVERSITY PRESS  现代企 六、新产品开发过程 (一)一般开发过程 1.构思 2.筛选 3.产品设想 4.可行性分析 5.产品研制 6.市场试销 投入市场 清华大学出版社 TSINGHUA UNIVERSITY PRESS