品牌建设流程[借鉴].docxVIP

20XX流程汇编Process compilation 20XX 流程汇编 Process compilation 流程指导·汇编整理 PAGE 1 word可编辑 品牌建设流程 第一步：市场调查研究与分析 1、市场分析研究：(1)市场环境分析；(2)行业状况分析；(3)市场规模与发展潜力；(4)市场占有率。 2、消费者分析研究：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。(1)消费者倾向分析；(2)消费者特征分析；(3)消费者心理行为分析；(4)消费者接受性。 3、竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。(1)直接竞争者分析；(2)间接和潜在的竞争力量。 4、企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。(1)企业和产品资料的阅读理解；(2)经营者访谈。 5、SWOT分析：(1)优势；(2)劣势；(3)机会；(4)威胁。 第二步：目标客户和目标市场分析 1：目标客户评估：哪些是我们的目标客户，具备什么样的条件能成为我们的目标客户 2：目标市场选择：渠道的选择，市场切入点在哪 第三步：品牌规划定位 A：品牌战略定位与发展目标 B：品牌文化内涵 C: 品牌命名 D:USP（Unique Selling Prorosition ）品牌卖点提炼 E:广告语创作 第四步：品牌形象设计 Vi设计规范（平面部分） A、标志设计（LOGO设计) B、标准字体 C、标准色（色彩计划） D、象征图形/辅助图形 E、企业造型（吉祥物） F、专用印刷字体 G、基本要素组合规范 H、基本要素禁止组合多种模式 Si（shop identify）设计规范（室内设计部分）专卖店形象应用系统 A: 立体图形设计 门头（材质，颜色，字体表现形式） 大门规范设计 墙面效果（包含背景墙）规范 天花板吊顶 辅助灯箱 灯光表现设计 展柜，展架设计 展示台设计 收银台规划 品饮休闲区规划 B：材质规划 C：色彩规划,（与vi确定颜色统一） E：设备规划 F：专卖店服装规划 G：店外广告招牌 H:店内指示标识 I: 商品展示设计 第五步：终端门店的建设 第六步：产品规划 A:新产品综合分析 B:产品品类的划分 C:每种系列产品的清晰定位 D：每种系列产品的销售人群分析 E：产品价格体系的确定 第七步：产品包装设计 第八步：品牌官网的建设 网站策划网站制作开发网站正式上线运行 第九步：产品对外宣传资料的整合 招商手册 产品手册 运营手册 第十步：品牌推广策略 时间规划： 第一步：市场调查研究与分析（15天） 第二步：目标客户和目标市场分析（110天） 第三步：品牌规划定位（10-15天） 第四步：品牌形象设计（1630天） 第五步：终端门店的建设（3160天） 第六步：产品规划（1630天） 第七步：产品包装设计（3160天） 第八步：品牌官网的建设（4060天） 第九步：产品对外宣传资料的整合（4075天） 第十步：品牌推广策略