旅游文化产品和营销.pptVIP

第七章 旅游文化产品与营销  旅游文化学 第一节旅游文化产品 旅游文化产品的含义与内容 (一)旅游文化产品的含义 本书观点:是以一般文化为内在价值, 以人类的行为方式及其创造成果为主要背景 和依托,自然景观为补充,由旅游经营者向 旅游者提供的服务与实物的组合 四川大学旅游学院  旅游文化学 教师观点: 旅游文化产品是指旅游经营者向旅 游者提供的以主要体现民族、区域文 化内涵与特征的旅游文化资源为产品 形态的旅游产品。 四川大学旅游学院  旅游文化学 (二)旅游文化产品的表现形式 有特定文化内涵和主题的旅游线路; 2、各种综合或专题型旅游节庆活动; 3、以人工景观和设施为主要内容的旅游景 区景点 4、以宣传和描写旅游地人文和自然景观为 目的的各种文艺表现形式 5、以各种传统或现代为主题的旅游商品和 纪念品 四川大学旅游学院  旅游文化学 按照民族文化的表现形式分类 (1)以人类文化创造活动的历史遗存和文化空间 为主要载体的旅游景区(点),如故宫、苏州园林、 大足石刻、安徽宏村等 故宫太和殿 四川大学旅游学院  旅游文化学 拙政园之门洞4袋  达UA 一一大足石刻之睡佛太毒学院  旅游文化学 (2)以展示一个民族或区域文化传统的旅游节 庆活动,如洛带客家文化节、凉山彝族火把节 洛阳牡丹节等。 成都