微波炉市场调查报告.docx

“五一”桂林市南城百货格兰仕微波炉产品调查报告 一、 摘要 1调查时间：2010年5月1日到3日 2?调查对象：桂林南城百货格兰仕微波炉产品 3 ?调查方式和调查方法：“五一”节本人正好做桂林市南城百货格兰仕微波 炉产品促销员兼职，所以此次调查主要用询问观察的方法， 记录调查资料，同时 也用文献调查法。 二、 调查结果 1、品牌分析 “五一”促销期间，桂林南城百货微波炉品牌有格兰仕和美的， 观察发现平 均格兰仕微波炉卖掉3台，美的微波炉就卖掉1台。这和互联网消费调研中心 (ZDC ) 2009年度中国微波炉市场品牌比例的调查结果基本相一致。 (如下图) 2009年度中国最受用户关注的E大微波炉品牌比例分布 美的32.3%格兰社52.7$$ 美的 32.3% 格兰社 52.7$$ 数据来源：互联网消费调硏中右 WC) 时间：2009.12 2、价格分析 “五一”促销期间，桂林南城百货格兰仕微波炉产品最高价格为 2288元/一 台，最低价格为300元/一台。发现大部分顾客选择299— 599元的价位，只有一 位顾客购买2288元的微波炉。 3、功能分析 格兰仕微波炉有时钟功能，微波杀菌，光波杀菌，菜单烹调，自动解冻，按 微波火力烹调，快速烹调，光波烹调，光波微波组合烹调，特别功能，儿童保险 锁（当儿童保险锁启动后，微波炉不能操作，用来防止儿童在没有成人指导的情 况下使用微波炉）。格兰仕微波炉，不但可以用来简单的加热，具体可用来解冻、 杀菌、烹调、煮饭、烧烤、做菜、做蛋糕等等 4、格兰仕微波炉礼品赠送 凡购买格兰仕微波炉，可内赠微波器皿 8件套（奶杯、煎蛋器、微波三件套、 保鲜膜、食神蒸霸、塑料饭煲、烤架、蒸鱼盘）。另外，根据购买的款式不同有 选择地或多或少赠送转页扇、蒸汽器皿、蒸碗、蒸蝶、电热水壶、电炒锅、蒸笼、 蒸膳美等等。除外，还推出以旧换新，赠送全区通用提货卡。 凡购买家电产品，单件商品满 凡购买家电产品，单件商品满 凡购买家电产品，单件商品满 凡购买家电产品，单件商品满 凡购买家电产品，单件商品满550 凡购买家电产品，单件商品满 凡购买家电产品，单件商品满 凡购买家电产品，单件商品满 凡购买家电产品，单件商品满 凡购买家电产品，单件商品满 550元送60元全区通用提货卡。 1200元送130元全区通用提货卡 2500元送330元全区通用提货卡 3500元送420元全区通用提货卡 4500元送550元全区通用提货卡 结论及建议: 1、中国的微波炉市场主要被格兰仕和美的占领，这两个品牌 竞争激烈，格兰仕 多年来领军中国微波炉行业，其技术、市场、渠道等方面的优势在短时间内不会 被超越。但美的自21世纪初进入微波炉行业以来，保持高速增长率，越来越威 胁到格兰仕在微波炉领域的霸主地位。 2、 顾客普遍选择低价位的微波炉。 3、 调查发现，微波炉单一功能的时代已经过去，顾客普遍喜欢拥有多功能的微 波炉。 4、顾客对礼品充满好奇心，很关心礼品数量的多少和礼品的实用性。 2010年5月7日