健身行业概述经典.ppt

综合性健身俱乐部 综合性健身俱乐部目前普遍提供的是健身器械和操类舞蹈类运动的综合形式，能达到身体各个部位的整体健身效果，而且可以在同一空间内自由选择健身效益。在这里，健身的效果体现在结果——身体的肌肉、柔韧性、免疫力等等。 最新.课件 * 分析对比 我们发现，从消费者参与健身的需求来分析，单项性健身俱乐部和运动性健身俱乐部存在两点不同。其一是健身目的，前者追求技能的学习和提高，后者追求身体由内到外的塑造；其二是健身过程，前者的娱乐性和竞技性明显高于后者，前者一般是对身体某一部位的健身培养，而后者可以通过自由调节得到身体全方位的健身培养。二者各有侧重点，因此许多人乐意同时成为这两类俱乐部的会员。 基于此，我觉得可以把这两类俱乐部定义为运动俱乐部和健身俱乐部，前者主要追求一技之长，后者主要以健身为目的。这样的概念可以清晰一点了。 最新.课件 * 2、哪些人在投资经营健身俱乐部? 1、具有政府色彩的事业单位投资经营的健身俱乐部 ; 2、事业单位企业编制性质的健身俱乐部; 3、中外合资的健身俱乐部 ; 4、企业集团投资建设健身俱乐部 ; 5、纯国外品牌以加盟连锁或是直接投资的形式在中国经营健身俱乐部 ; 6、个人或多人合伙的形式投资经营健身俱乐部 ; 7、体育产业领域相关企业寻求发展，实行同心多角化战略，投资经营健身俱乐部 ; 8、高档房地产楼盘的配套健身会所 ; 9、还有一种较为特殊，一般只针对某一特殊人群。例如亚历山大等高档私人会所，只针对女子的SPA健身会所等等。 最新.课件 * 3、怎么样评价中国健身业？ 近几年，健身产业蓬勃发展，尽管也出现过一些问题，走过一段曲折的路，但总体而言它的发展是最健康的，正逐渐成为一种潮流。据调查，目前中国大约有大大小小上千个健身品牌，有大约十数万人参加专业健身。（具体数字待查询）健身是体育产业的一个门类，是大众健身的重要组成部分。 健身业也是整个体育产业中市场化运作最规范、最纯正的一个项目。中体倍力、青鸟、宝力豪、英派斯、一健美……众多的健身品牌，不论背景出身，不论大小，都参与全面市场竞争，按照市场发展的生命周期规律前进发展，基本没有外力的牵引。 最新.课件 * 中国的健身业正进入一个分水岭时期 高、中、低档健身俱乐部各品牌的性格将在这一时期产生。有生命力的健身俱乐部将得到生存并长远发展，而投机经营的俱乐部必然被市场否定和遗弃。这个时期，现有俱乐部面临的挑战会越来越大，盈利率越来越低，但某些俱乐部也在这个时期巩固地位。同时，会有更多的潜在市场为“健身热势”所迷惑试图进入，但生存并不容易，行业壁垒正在形成。这是一个艰难的时期，市场竞争无序混乱，道德经营受到挑战，因此谁能坚持到最后谁就能取得最终胜利。按中国目前的发展状况和其他行业的发展里程，估计这个时期需要有5~10年的时间。 最新.课件 * 健身业对健身的理解并不深刻 目前，国内对健身的概念理解，更多的局限于一种时尚消费潮流，而并不多在产品的效用本身上做文章，这是商业化过甚和产品概念化极端的表现。只局限于促销性质的商业市场宣传，没有大的形象与精神层面的项目运作，这是初级阶段的表现。 总之，中国的健身产业发展非常热，发展潜力巨大，但是需要做的事情还很多。 最新.课件 * 4、怎样认识健身俱乐部？ 对于这个问题的认识可以从两个维度去理解，对于健身俱乐部的经营管理和战略发展有重要作用。站住健身消费者的角度，这是一个健康认识的问题，懂得健康的人才会参加健身俱乐部，才能促进健身产业的发展。而在俱乐部，这是一个认识健身产业未来形态的问题，只有认识深刻才能全面认识市场并做出正确的战略决策，促进俱乐部的长足发展和不断壮大。 最新.课件 * 非典，奥运和快餐食品 健身产业在中国发展迅速，越来越多的大、中、小型俱乐部正在国内不断的兴起。非典，奥运和快餐食品开始引起国民对身体健康的关注。 2003年4月22日，非典，像流感一样的病毒，打破了人们平静的生活，给人们的健康带来了一场灾难。非典型性肺炎在全球范围内导致了至少236人死亡和超过4200人的感染。在疫情尚未得到控制的日子里，所有的人都真切地感受到健康对于人类的真正价值。国家也大力对国民进行各种形式的宣传，建议国民进行常规的运动。这一切，无疑会对健身产业的发展起到积极的作用。 北京市成功地申请举办2008年奥运会，它所带来的商机也在逐渐体现。在接下来的5年，北京就要为主办2008年的奥运会做准备工作了。为这个有历史纪念意义的事件的盛会所做的市场工作和广告宣传已经让越来越多的人开始了解体育和健身。 另外，中国人的饮食结构变得越来越像西方国家了。在城市，现在的饮食脂肪摄入已经将近达到饮食的35%，人们血液中的胆固醇在升高，心肺系统的疾病和癌