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目 实施计划书 ** 汽车维修配件有限公司 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 第一部分 执行概要 . 5 一、 公司介绍 . 5 二、 企业使命 5 （1）企业文化 5 （2）价值观 5 三、管理机构 5 \o Current Document 四、公司选址 5 \o Current Document 五、投资与财务 6 \o Current Document 第二部分 产品与服务 . 6 \o Current Document 一、项目背景 . 6 \o Current Document 二、发展趋势 6 \o Current Document 三、产品与服务 7 四、投资前所做的准备 7 1、 企业定位 7 2、 人才竞争 7 \o Current Document 第三部分 环境分析 . 8 一、外部环境分析 8 （一）市场概况 8 （二）行业竞争分析 10 二、内部环境分析 11 （一）人力资源及其管理能力 12 （二）财务资源与能力 12 （三）环境与服务 12 （四）能力比较 12 \o Current Document （五）核心竞争力分析 13 三、顾客分析 13 四、汽车维修保养的SWO■分析 14 （一） SWO综合分析 14 （二） SWO分析 14 \o Current Document 第四部分 市场策划 . 16 一、市场调研 16 （一）、调研方案 16 （二）调研实施 17 （二）、市场预测 18 （三） 选择目标市场 18 2、拓展计划 19 3、目标市场定位 20 （四）产品的传播 21 \o Current Document 第五部分 市场营销 . 23 一、营销队伍与管理 23 （一）营销队伍建设 23 （二）营销管理 23 （三） 、汽车维修业经营状况 24 （四） 市场信息管理 24 二、汽车维修业事故开拓战略思路 25 （一）、产品策略 25 （二）、渠道策略 26 （三）促销策略 27 \o Current Document 第六部分 企业发展 . 28 一、企业概况 28 （一）企业使命 28 （三）公司理念和文化 29 二、发展战略 -- 企业总体战略 29 （一）初期战略（ 1 年） 30 （二）中期战略（ 2-3 年） 30 （三）长期战略（ 4-6 年） 30 三、企业竞争 31 （一）具体分析 31 （二）战略选择 32 （三）竞争行动 32 （四）企业竞争行动与反应 33 \o Current Document 第七部分 管理体系 . 35 一、公司性质 35 二、组织形式 35 三、部门设置 36 四、部门经理职责 36 五、企业组织战略调整 38 \o Current Document 第八部分 投资与财务 . 39 一、 财务预算 39 二、 费用预算 39 （一） 报表数据摘要 39 （二）固定资产 40 1 办公设备一览表 40 2 维修保养设备 40 3、固定资产和折旧概要 40 4、现金流量表 41 三、 财务分析总结 41 \o Current Document 第九部分 风险分析 . 42 一．竞争风险 42 二．库存控制 42 三．适度宣传 42 第一部分执行概要 公司介绍 公司介绍 名 称：**汽车维修配件有限公司 所属行业:服务行业 企业性质：中小型服务性企业 经营项目：修理、配件、保养、美容、二手车服务 面向人群：有车一族、爱车一族 :、 企业使命 (1) **企业文化 “负责任”是《**企业》的文化的核心 企业对社会负责任； 领导对下属负责任； 员工对客户负责任； 负责任意味着有担当、有能力、有配合、尊重结果。 欢迎负责任的能人加入 **企业。 (2)价值观 诚信、专业、上进 三、 管理机构：公司根据服务类行业内部具体需要，设营销部、技术部、市 场部、财务部、企宣部、人事部。 四、 公司选址 总址：**市云岩区三桥百花大道北杨林路段 根据汽车维修行业分布， 企业总地址选在贵阳**市云岩区三桥百花大道北杨林路段， 以利用一些有利的资源， 如地理位置熟悉，可以容易便于开发市场；城市发展适中，有很大 的发展空间等，并且，**市云岩区三桥百花大道北杨林路段为中型汽车销售及修理企业相对 密集地段，有一定的行业规模效益！ 本