通用广告创意模板.pptxVIP

;;;1;比如这个杜蕾斯的广告就是把“薄的象征”（气泡）和产品的形状联系起来，从而给人一种“杜蕾斯很薄”的感觉：;它建立联系的过程是这样的：;护肤品创意广告：按下岁月的暂停键;喜力啤酒：在罗马举行的欧冠决赛赞助商;;找到一个情形，在该情景下，产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。 ;为了塑造这样的“极端情形”，一个最常用的技巧就是“荒谬的取代”—通过一个极端情形别人暗示：你不必购买我们的产品，其实有替代方案…… 比如在奥迪车GPS导航的广告中，塑造了一个极端情形：在荒无人烟的地方，你没有我们的GPS服务也可以，你可以用路线上的巨大路标来取代。（这是荒谬的，不可能的）;这个“荒谬取代”的构思过程是：;;;;这个广告的构思过程是：;;比如著名的谷歌Chrome浏览器创意广告视频：为了突出Chrome快，让它和闪电的速度进行竞争。;把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争，以突出产品优势。 比如NIKE球鞋广告，让代言人C罗跟布加迪威龙跑车进行百米跑比赛，结果C罗赢了。;这个广告的构思过程是：;;让消费者根据广告的描述，完成一个行动。或者让消费者想象完成行动的情景。 比如洗发水广告用一个黑色的纸贴头皮，让人看到后就也会这么做（或者这么想），从而对自己的头皮屑问题更加敏感。;比如手表广告，把公交车把手换成手表的样子，让人产生“戴手表”的假想行为：;;对产品进行时间、空间上的转换，比如：把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。把它复制，创造新的关系 比如把有的饮料品牌用无数个易拉罐组成变形金刚，或者下面找个鞋的品牌，用无数鞋印踩出人的头像等;把它分解：比如摩托车把零件分解，组成了人头。;;护肤品创意广告：按下岁月的暂停键;护肤品创意广告：按下岁月的暂停键;让消费者根据广告的描述，完成一个行动。或者让消费者想象完成行动的情景。 比如洗发水广告用一个黑色的纸贴头皮，让人看到后就也会这么做（或者这么想），从而对自己的头皮屑问题更加敏感。;对产品进行时间、空间上的转换，比如：把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去???。把它复制，创造新的关系 比如把有的饮料品牌用无数个易拉罐组成变形金刚，或者下面找个鞋的品牌，用无数鞋印踩出人的头像等;把它分解：比如摩托车把零件分解，组成了人头。;