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独角兽:畅学节系列活动
活动背景:
每个学员都是一个独立的个体,都是一名高傲的“独角兽”,如何在鲤鱼跃龙门的季节,让“独角兽”更加快乐的畅学,是我们作为教培机构必须做的事情。
活动主题:
? 畅学到底,就是过瘾!暑期学,来
? 暑期出“镜”畅学一下
畅学“加”游玩,你值得拥有!早报早优惠,立减2000元!
穿插主题:五月:浓情五月,感恩回馈! Ⅰ、爆款产品招新引流,为暑期招生做预热;
Ⅱ、设立续班“窗口期”,续费加招新两不误;
六月:冰点六月,降温降价!
Ⅰ、粉丝产品冰点聚人活动,拉动宣传效果;
Ⅱ、常规产品暑期冰点优惠报名活动;
七月:预“7”畅学一夏
Ⅰ、遇“7”翻倍,你是“7”中之一!
Ⅱ、77元畅学价值777元7次课程
77777元红包任你选 !“7”中有你!
Ⅲ、畅学7月,开心水果节,“7”中有你!
活动流程:
1、活动规划
独角兽:畅学节列活动日程安排
月份
活动主题
具体时间
5
爱在五月*50元全优暑期课程(7次)—爆款设计
——仅限学前班、1、2年级抢报秋季课程5折优惠(16次)
5.20--5.30
赢在五月*欧美思教育续费季全面启动
单期优惠 全年优惠
5.20--5.30
6
冰点六月*6.6元全优学习6节课程
考前辅导3次6节或者考后分析3次6节
6.6元报名暑期课程抵用330元
6.1--6.15
冰点六月*666元全优学习暑期课程15次30节课程
抢报秋季课程 “6”折有你!
6.1--6.30
7
预“7”畅学一夏 77元享777元课程7次
77777元红包任你选! “7”中有你!
7.1--7.15
遇“7” 翻倍!“777元”畅游一夏!抢报秋季课程 “7”折有你!
7.1--7.20
缤纷暑期*水果节系列活动
7.12--7.30
2、阶段活动解析:
造势阶段——线上线下一起展开宣传;(线上提前一个月蓄水铺垫、感情互动;线下需要一周时间进行铺垫宣传。)
池塘阶段——新老学生在学校工作人员引领,植入学校产品话题,发酵情感因素,为进一步导入学校课程和家长课程做铺垫;
上门阶段——通过线下课程推广、续班互动分享会、家长成长中心家庭讲座等活动,吸引客户到校,我们培训机构再通过“1—99元爆款产品、冰点产品”留下学员客户、“家长199元全年成长课系列”留下家长客户;
成交阶段——前期“上门阶段”的活动,有客户已经在校学习和了解本校相关科目,并根据促销政策、礼品刺激、红包互动等环节,促进更多的客户留下报名长期课程。
阶段活动流程:
独角兽:畅学节——活动执行流程
项目
释义
执行细则
策
根据本校情况结合:“畅学节”活动预案做自己本校活动策划;
活动如何借势,造势;
爆款产品如何导流到校;
引流人员课程设置环节;
到校人员销售环节流程;
讨
校长组织市场主管、教学主管等中层,甚至全体员工,共同就你与市场主管做的策划进行讨论。
市场渠道如何推广?线上和线下结合?
爆款产品、冰点产品的确定,确定相关规则;
线下爆款课程、冰点课程主题内容确定研发;
“ 续班窗口期优惠设计“的讨论;
后期客户专属课程的设计:学生和家长;
论
通过”讨“的环节来确定活动执行,并根据活动写下活动具体分配板块,并落实到人,责任到人;
户外宣传、线上宣传有市场部主导负责;
引流到校参加爆款产品和冰点产品有教学负责;
后期专属产品课程和家长课程有教学部负责;
后期课程转化长期课程续费有销售部主导;
后续没有当场报名的客户有销售部负责跟踪;
执
已经确定活动整体布局和活动板块负责制,那么我们就要落实到“执”这个更加细节的板块,写出具体话术和流程节点;
户外宣传攻单话术设计;(爆款、冰点两种)
线下教学环节,关于任课教师话术设计;
线下爆款和冰点两产品续班会主持和销售话术;
线下推后续相关课程话术设计;
线下推课活动优惠促销设计模板;
行
从字形看结果,“行”就是把活动推广起来,要从内到外,从线上到线下,从校长到基础,都全体“动”起来;
市场部从设计宣传物品和线上互动图片开始运作;并分组进行督促运作,重点是线上互动粘度;
销售部配合市场、教学两个部门,做好上门客户的销售导流作用,并完成短期和长期两个目标;
线下的内外宣传印制和制作完成,这是市场部要引导全校专职和兼职员工,做
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