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2011年在线旅游行业8大发展趋势
2012-01-19 11:12:01 来源:中国旅游新闻网 进行评论
编者按:
2011年中国在线旅游业开始扬帆起航。
据国家旅游局预测,到2015年中国将成为全球最大的国内旅游市场。 随着国民旅游需求和在线旅
游渗透率的提升,中国在线旅游市场将释放巨大潜力, 艾瑞预测未来5年将保持40%以上的高增长率。
2011年中国在线旅游用户覆盖数量和使用粘性持续增长。手机客户端、团购和微博预订等方式在 20
11年风生水起。在预订方式上,旅游垂直搜索引擎的优势进一步显露,渐成查询预订入口。此外, 旅行途中和之后的在线分享渐成风潮, 提供旅游搜索、旅游评论和推荐等服务的媒体类网站将会凸显
巨大市场价值。
趋势一:2011年旅游团购悄然火爆 传统旅游代理商模式受到挑战
引子:2011年是旅游团购元年。这一年拉手网、满座网等综合类团购网站推出独立酒店频道,
淘宝旅行平台推出”淘宝旅行团”活动,专注于旅游团购的椰子网正式上线。 2011年1月垂直搜索引擎
去哪儿网上线团购频道,成为首个推出旅游团购的专业旅行网站。随后携程、艺龙等 OTA网站也按
捺不住,纷纷推出团购频道。酷讯网则推出了团购智能搜索平台。团购酒店的价格可比正常价格低 3
0%~80%不等,有时甚至低于1折。由于团购减少酒店客房空置率, 大量酒店开始热衷于此方式销售,
一定程度上对携程高佣金模式造成压力, 分析人士认为携程是 被迫加入团购”的。迅猛上升的团购模
式再次挑战传统 OTA的佣金模式,这说明团购已经对传统模式造成了强大冲击。
盘点一:2011年团购整体交易规模将达 180-200亿元
艾瑞咨询统计显示,如果包括实物类产品, 2011年团购整体交易规模(含聚划算)将达到180-200
亿元,其中实物类商品规模约占六成。 未来几年网络团购释放出的中国网民对生活服务消费的强劲需
求不减,尤其是对休闲旅游服务的需求,由此旅游团购市场的交易规模仍将快速增长。
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文字说明:2011年前10个月中国团购网站日均覆盖人数保持在每日 2700万人次的量级,并于3
月和8月达到2889万人次和2931万人次高点。艾瑞咨询认为,更多网民加入团购的主要原因在于团 购网站能提供高性价比的生活服务类商品。团购参与人数爆发之势初显。
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文字说明:2011年10月,中国团购网站用户月度总访问次数 19.4亿次,从排名的格局来看体
现在:聚划算稳居第一,美团网、拉手网水平接近,分列第二、第三位。团购网站 TOP10中基本都已
开通酒店旅游频道,团购巨头不约而同瞄准旅游团购也证明这块市场的潜力巨大。
盘点二:旅游网站纷纷转战团购频道 比拼品类及流量
2011年专业旅游网站0!购频道上线团品类塑
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文字说明:2011年很多综合类团购网站推出了旅游类团购,而专业旅游网站则提供更为全面和
细致的旅游团品。据艾瑞统计,旅游团购的核心产品线是酒店、景区门票和打包旅游服务 (如:酒店+
周边景区门票+ 温泉SPA等),主要由于上述产品标准化程度高, 率先成为旅游团购的市场切入点。 此 外,机票、度假线路、温泉水疗、餐饮、租车和旅游装备等是旅游团购的外围产品线。
2011年10月族游财站团购频道日均覆盖人数排名
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