新众泰XXXX北京上市暨4S开业执行方案0823 .pptx

新众泰2008北京上市暨4S店开业执行案;;;A.1;A.2;针对客户：追求经济性和越野性，时尚、动感、轻松的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位； 针对媒介：传输的概念和产品独特功能，要求了解消费者的心理需求，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值； 针对企业：借新款众泰2008上市之际，了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象； 针对行业：不可低估，拭目以待，突出众泰汽车的企业理念和不可低估的后发之势。;A.3;A.4;A.5;;B.1;B.1;B.1;B.1;B.1.3 试乘试驾地点选择（推荐地点一）;B.1;B.1;B.1;B.2;B.2;B.3;B.3;B.3;B.3;B.3;B.4;B.4;B.4;B.5;B.5;1、人员邀请 最后确认邀请嘉宾、记者、来宾到会情况 视情况补充嘉宾并落实 2、活动管理 布置会场，所有准备物品在18时之前必须到位 与协作单位联系，最后落实所有准备工作，18时之前必须到位 接待会议室落实 试乘试驾场地及安全措施落实;B.5;B.5;B.5;B.5;B.5;B.5;B.5;B.5;嘉宾、记者到达酒店后受到热情的款待;周到的设计、贵宾般的接待;B.5;B.5;B.5;B.6;项目;项目;非制作活动物料;;广告（全面形象认知）;C.1;C.2;类型;类型;C.2;类型;C.2;;C.3;C.3;网络传播形式;汽车论坛稿件策略 1、在猫扑、天涯、腾讯等10个专业汽车论坛发布论坛稿件，以前期谍照曝光、消费者体验、试乘试驾、新旧车型对比的为主题进行炒作，上市月发文每个论坛1篇； 2、论坛：网易论坛、新浪汽车论坛、天涯汽车时代、腾讯汽车地带、TOM汽车广场、猫扑汽车广场、che168论坛、汽车之家论坛、搜狐汽车论坛、中国人社区等主流汽车专业论坛； 3、论坛费用：3万元 4、论坛稿件由代理公司提供； 4、此传播形式只要有一定的费用支持即可实施。;C.4;C.5.3经销商、服务商终端传播;1、活动目的：以新款上市为契机，配合金九银十市场销售热潮，在终端传递新众泰2008上市信息，同时传递众泰汽车市场声音，引发关注并促进销售购买； 2、活动时间：2007年9月中下旬—10月（试经销商具体而定，但原则上必须进行，利用周末或者十一国庆节） 3、活动地点：各区域销售终端 4、执行主体：终端经销商 5、活动对象：众泰2008老用户及准用户（以准用户为主） 6、招??方式：以短信群发、电话、广告等方式对老用户进行宣传告知，招募老用户参与换乘换驾； 对近期有购买意向的准用户通过电话邀请、活动广告告知等方式邀请其参与试乘试驾。 7、主要内容：针对老用户重点是换乘换驾；（主要是新旧款之间的换乘换驾） 针对新用户重点是试乘试驾。;1、试驾车辆准备：在终端准备试乘试驾车辆3—5辆，并适当准备众泰2008老款1—2辆做换乘换驾，并全方位进行安全检查；另备服务救援工作车1—2辆； 2、对象招募：以短信群发、电话、广告等方式对老用户进行宣传告知，招募老用户参与换乘换驾； 对近期有购买意向的准用户通过电话邀请、活动广告告知等方式邀请其参与试乘试驾。 原则上每次以不超过50—80人为宜，以便于管理； 3、场地确认：以经销终端附近城郊结合部、有一定弯道但宽度最低为6米的直线道路为主，总长原则上不超过6KM。事前对场地进行勘测，如需要取得相关部门批准办理一定手续，在活动开始前标注相关标志，以提示活动人员及道路行人注意； 4、宣传物料制作：车贴、易拉宝、横幅、店内玻璃外挂、海报、彩旗（建议）等； 5、活动执行人员培训：对活动执行人员，进行简短但必要的培训，主要包括活动内容、活动规则、注意事项、相关技巧等； 6、礼品准备：中秋礼品一份（价值100元—150元，注：9月25为中秋节）;1、人员分组：将老用户和新用户编列分组，按车辆数量酌情分为3—5组，每辆车乘坐三人，其中试驾人员两人、工作人员一人。按编号顺序逐次开展试乘试驾及换乘换驾活动； 2、规则宣告：工作人员将本次活动的规则对试乘试驾人员进行告知性宣告； 3、签署协议：工作人员与试乘试驾人员签署协议书，以明确相关权责； 4、分组试驾：按分组开展试乘试驾活动； 5、试驾座谈：试驾结束后，组织客户开展小型座谈，听取相关意见和建议，并赠送中秋礼品； 6、用户反馈：在用户座谈中，组织客户填写现场调查表。;;D.1;D.1;Thanks;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Wednesday, June 24, 2020 10、人的志向通常和他们