日用化妆品操作计划(精华版).docVIP

日用化妆品市场运作指导书 目 录 行业描述 日用化妆品企业特征分析 S W O T分析 市场策略建议 市场推广筹备 市场区域划分 营销团队配置 销售目标 市场推广计划 品牌VI介绍 营销团队管理 渠道终端设定 进场商务谈判(卖场) 品牌陈列标准 终端促销 市场维护和业绩提升 17.经营风险防范 一.行业描述 日用化妆品，指大众消费者用于清洁,护理,保养自身皮肤,头发日常使用的产品，通常分为美发类,美肤类,彩妆类三大类产品,每一大类产品又细化为几个类别 ,进年来随着国民生活水平的提高，日用化妆品市场容量以每年20%以上速度增长,已经成为发展最为迅猛的行业, 1990年 化妆品工业生产总值40亿元，1995年 化妆品工业生产总值上升为190亿元，1999年完成销售额300亿元,2006年市场消费能力800亿,2010据国家化妆品统计局预计会达到1000亿元… 在1990到1995 年期间, 由于受到当时生产水平的局限，国内鲜有规模型化妆品生产企业,化妆品市场主要还是以国外著名企业的品牌为主，品种比较简单, ,如1990进入中国的飘柔,海飞丝,玉兰油(宝洁),1992年的力士,夏士莲(联合利华),1994年欧莱雅,美宝莲(欧莱雅),花王(花王)等品牌, 在当时的大环境下,消费者对于日用化妆品的认