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第一章 绪论
竞争情报的作用和流程
第一章 绪论
1.1 什么是竞争情报 1.2 竞争情报的作用和流程
1 竞争情报的概念 1 竞争情报的作用
2 竞争情报的特点 2 竞争情报的流程
1.3 市场竞争中的企业竞争情报
1 竞争情报与企业竞争优势 2 企业竞争情报研究的核心领域
竞争情报的作用
危机预警作用
决策支持作用
市场环境监测作用
作用 对手跟踪作用
信息安全保 障作用
竞争情报的作用
竞争情报的危机预警作用
预先发出危机预警 ,避免企业特别是企业决策者在突发
事件面前 “吃惊”,一直被认为是竞争情报在企业发展
中的主要应用。
竞争情报的作用
竞争情报的决策支持作用
l 竞争情报是现代企业经营管理的思想库 ,是企业领导
集团的重要参谋部。
l 战略决策成功与否决定着企业经营的成败 ,战略决策
离不开决策竞争情报的支持。
竞争情报的作用
竞争情报的市场环境监测作用
市场环境是指影响企业产品或服务生产和销售的人口、
经济、竞争、技术、政治、文化等外部因素。竞争情报
对市场环境的变化具有高度的敏感性 ,通过持之以恒的
竞争情报工作 ,可实现对企业市场环境变化的动态监测。
竞争情报的作用
竞争情报的对手跟踪作用
竞争情报研究的直接结果是帮助企业建立起相对于竞争
对手的情报优势 ,并在必要的时候 自动向企业发出预警
信号。
• 世界复印机行业巨头美国施乐公司对 日本佳能公司的跟踪研究。
竞争情报的作用
竞争情报的信息安全保障作用
利用反竞争情报研究来保护企业 自身的信息安全。
反竞争情报是指针对竞争对手或第三方机构的合理合法
的情报搜集行为 ,甚至是非法的间谍行为 ,事先采取措
施保护企业 自身信息。
竞争情报的流程
竞争情报
规划与定向
竞争情报 信息
产品与服务 搜集与整理
信息
分析与提炼
竞争情报的流程
竞争情报规划与定向
l 从企业全局出发 ,明确企业的竞
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