江中亮嗓夺金总动员暨江中亮嗓秋季市场攻略.pptVIP

9-20 9-21 9-22 9-23 9-24 9-25 9-26 9-27 9-28 9-29 9-30 10-1 10-2 10-3 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 民营经济报 a c b 经济观察报 a d e 重庆晨报 a b c d e 新浪新闻频道 a b c d e 中国经营报 b c 21世纪经济报道 b c 环球时报 a b c d e 体坛周报 a b c d e 足球报 a b c d e 江南都市报 a b c d e 三秦都市报 a b c d e 楚天都市报 a b c d e 楚天金报 a b c d e 潇湘晨报 a b c d e 辽沈晚报 a b c d e 羊城晚报 a b c d e 合肥晚报 a b c d e 长春晚报 a b c d e 南方都市报 a b c d e 燕赵都市报 a b c d e 齐鲁晚报 a b c d e 深圳商报 a b c d e 大河报 a b c d e 华西都市报 a b c d e 媒体 稿件一：世界爱牙日，江中亮嗓发起护嗓无糖革命 稿件二：护嗓市场，接受“无糖”检阅 全 国 类 发 端 媒 体 跟 进 媒 体 地 方 类 第一波新闻稿件见报安排 稿件三：无糖vs有糖，江中亮嗓挑战金嗓子 稿件四：金嗓子陷入“无糖”风暴！ 稿件五：无糖革命，颠覆护嗓市场格局 a b c d e 日期 合计 110 次 第一波创作清单 ? 软性宣传稿件： – 稿件一：世界爱牙日，江中亮嗓发起护嗓无 糖革命 – 稿件二：护嗓市场，接受“无糖”检阅 – 稿件三：无糖 vs 有糖，江中亮嗓挑战金嗓子 – 稿件四：金嗓子陷入“无糖”风暴！ – 稿件五：无糖革命，颠覆护嗓市场格局 第一波时间推进 编号 内容 完成时间 负责人 A A1 最终媒体计划的确定； A2 预算与财务解决方案； A3 双方的分工协作； B B1 民营经济报、经济观察报、重庆晨报的合作洽谈； 9 月 20 日 李浩 B2 新浪网的合作洽谈； 9月20日 江中 B3 跟进媒体的逐一联络，确定合作协议； 9月22日 李浩、江中 C C1 稿件一 9月18日 岳峰、民营经济报记者 C2 稿件二 9月20日 岳峰、重庆晨报记者 C3 稿件三 9月20日 岳峰、民营经济报记者 C4 稿件四 9月22日 岳峰、经济观察报记者 C5 稿件五 9月24日 岳峰、经济观察报记者 D D1 记者完成稿件的确认及安排首发出街； D2 安排跟进媒体对稿件的转载； 推广方案的讨论确认； 合作媒体的联络洽谈、确立合作框架； 9 月 20 日 岳峰 第一波新闻素材的撰写、记者采稿撰稿； 9 月 17 日 双方 稿件出街 革命 之 第一波 无糖革命 之 第二波 革命 之 第三波 命 之 整体概述 提纲 阶段任务部署 ? 时间： 10 月 9 日 ~10 月 24 日 ? 任务： – 本阶段的重点在于发动群众，从行业竞争角度分析 掉转锋头，更着重面向消费者，多角度的阐述无糖 带来的消费者利益，使得前期的宣传造势回归消费 者利益本身。 ? 手段： 新闻发布会 + 新闻炒作稿 3 篇 + 报纸硬广 + 电视专题 + 网络 flash 新闻发布会 ? 发布主题： 健康护嗓、我选无糖 江中亮嗓 - 中华预防医学会认证发布仪式 ? 举办目的： – 在推广中期，通过新闻发布会聚集明星与专 家，借助明星效应吸引媒体采访，借专家认 证提升公信力与推动无糖普及。 新闻发布会 ? 时间： 10 月 9 日（周六）下午 ? 地点：广州某五星级酒店（主要考虑执行资源 便捷、媒体联络方便）。 ? 现场人员： – 江中代表 5~6 人； – 报社、杂志、电视台记者 20~30 人； – 医学会专家 2~3 人； – 齐秦及经纪人； – 经销商代表若干； – 总人数控制在 60~80 人之间。 新闻发布会 ? 发布会内容要点： – 邀请预防医学会专家、益寿糖代表从不同角 度倡导无糖，推介亮嗓。 – 利用明星模仿秀现场掰歌作为噱头，通过歌 曲传达无糖教育，引发新闻传唱效应。 – 会场内设置新颖的产品堆头陈列造型，以及 布置宣传物料渲染现场气氛； 新闻发布会 ? 会务流程： 环节 执行流程 发言内容 用时 0 齐秦献歌 PM4:25~4:30 1 主持人宣布开始，介绍来宾 串词 a PM4:30~4:35 2 江中代表致欢迎辞 讲稿 b PM4:35~4:40 3 预防医学会颁发认证 PM4:40~4:45 4 预