汽车调研计划书.pdfVIP

汽 车 购 买 行 为 调 研 计 划 组长：杨健康 101206246 组员：卫志超 101206245 叶元康 101206249 骆泽坚 101206232 李建鸿 101206244 林 威 101206240 郑巧军 101206207 目录 一、执行概要 ………………………………………………… 3 二、项目背景 ………………………………………………… 3 三、消费者购买行为分析……………………………………… 3 四、研究目的和具体目标 …………………………………… 4 五、研究方法 ………………………………………………… 4 六、数据验收与分析 ………………………………………… 5 七、调研经费预算 …………………………………………… 6 八、调研流程，实施与日程安排……………………………… 8 九、小组成员介绍 …………………………………………… 10 十、附录 ……………………………………………………… 11 一、执行概要 近年来，随着漳州汽车销售市场的日趋成熟，越来越多的 4S 店入驻漳州，加 入争夺漳州市场的战斗。竞争越来越激烈，汽车经销商除了拼品牌、拼车型、 拼实力，拼服务。漳州的汽车对各大汽车企业有着巨大的吸引力。而且购买者 的行为并非不可捉磨的，因此我们精心设计和调查，了解消费者的购买行为。 把握住消费者的购买行为，就可以更好的为雷克萨斯的 4s 店进入漳州做铺垫。 可以能通过本次的调查来提供适合漳州消费者的产品来激发消费者的需要。雷 克萨斯 4s 店也可以通过活动或者消息来源渠道等来影响消费者的购买行为，从 而实现利润最大化。 二、项目背景 购买汽车在我们现实生活中我国汽车产业发展势头强劲，２０世纪９０年代以 来，我国汽车产量实现三次突破，第一次是１９９２年突破百万辆大关。第二 次突破是２０００年突破２００万辆。第三次突破是 2005 年以来，国家将继续