广告经营管理试题.pdfVIP

一、单项选择题（从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代号写在 题干前面的括号内。答案选错或未选者，该题不得分。每小题 1 分， 10 分） （D ）1、下列＿＿不属于广告市场的基本要素。 A. 广告主 B.广告代理公司 C. 广告媒介 D.公共关系 （B ）2、广告代理商通常是指＿＿ A. 广告媒介 B.广告经纪人 C.广告客户 D.广告代理公司 （B ）3、广告传播的效果包括心理层级效果和＿＿。 A.销售量 B. 行为层级效果 C.了解 D.态度 （A ）4、广告创作计划主要包括广告信息策略计划和＿＿ A. 广告表现策略计划 B.广告执行 C.广告评估 D.广告心理效果测定 （ C）5、广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是＿＿ A.协商佣金制 B.实费制 C.佣金制 D.效益分配制 （B ）6、四大传媒中，最早用来发布广告的媒介是＿＿ A. 电视 B报纸、杂志 C. .广播 D.网络 （C ）7、广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是 ＿＿ A.承揽 B.代理 C.发布 D.制作 （ C）8、1914年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定 期公布审计结果，该机构是＿＿。 （A ）9、现代企业经营实现了由生产导向型向＿＿的重大转移。 A.消费导向型 B. 产品导向型 C.成本导向型 D.质量导向型 （ D）10、国际广告经营中最难克服的障碍是＿＿。 A.贫富状况 B.法律制度 C. 政治制度 D.语言、习俗 二、多项选择题（从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案，并将其代号 写在题干前面的括号内。答案选错或未选全者，该题不得分。每小题2分， 10 分。） （ ）11、广告经营的宏观市场环境有＿＿。 A.政治环境 B.经济环境 C.文化环境 D.科技环境 （ ）12、综合型广告代理公司的组织类型有＿＿。 A. 部门型 B.分散型 C.小组型 D.集中型 （ ）13、综合型广告代理应该具备的基本条件有＿＿。 A.经营产品 B. 全面服务能力 C.科学规范的管理 D.充足的财力 （ ）14、广告市场调查的主要内容有＿＿。 A.消费者调查 B.基本市场调查 C.产品调查 D.竞争状况调查 （ ）15、识别系统包括＿＿。 三、名词解释（每小题3分，共15分。） 16、广告市场：是指广告作为一种特殊关系的总和。即广告活动是一种商品交换活 动，是一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程中 的交换关系、经济利益关系。 17、“达格玛”观念：为能够衡量广告效果而确定的广告目标。1961年由美国广告主 协会赞助发表的一份重要文件。 18、实费制：即不按一定的比率来支付代理佣金的形式，而是按实际成本支出与实 际的劳务支出来支付整个广告代理费用的形式。 19、广告代理：指广告经营者在广告被代理方授予的代理权限内，以广告被代理人 的名义，所开展的广告经营活动。 20、国际广告一体化策略：是基于人性的共通和全球的趋同，尽管各国存在显著的 文化差异，但人性总有共通点，世界经济、文化的全面趋同，使人类有了更多的共 同喜好和需要，因此，国际广告可采取划一的策略。 四、判断改错题（先判断下列命题的正误，你认为正确的就在其题号前的括号内打 “√”，错误的打“×”并改正。每小题2分，共10分。） （× ）21、广告经营活动，是向广告客户所提供的一般性劳动服务。（×、是知识 密集、技术密集、人才密集产业，不同于一般性劳动服务。） （× ）22、广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。（×、广告主是广告市 场活动的起点、源点和基点。） （√ ）23、广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广 告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。（√） （× ）24、广告史上现代意义的第一家广告代理公司是18世纪末由英国的威廉·泰 勒创立的。（×、W·艾耶或艾耶父子创立的。） （× ）25、在销售目的上，促销和公共关系比广告来得直接。（×、促销和公共关 系比广告来来得直接，而公共关系比广告来得间接。） 五、判断说明题（先判断命题正误，然后说明正确或错误的理由，判断1分，说明 2分；判断错误，全题不得分。每小题3分，共15分。） 26、广告经营和广告营销是两个不同的概念，是两个不同的主体在不同范围内所进 行的不同经济活动，因此两者之间没有相关性。 （错。有关联性。运用广告的形 式来进行推广，可以由营销主来实施，但通常情况下，则委托广告经营机构来执行， 后者对广告营销主具有更大的吸引力。两者既有联系，又有区别。） 27、在广