产品策略—开发新产品.pptVIP

2020/6/30 山东交通学院管理系营销教研室 产品策略 — 开发新产品 2020/6/30 山东交通学院管理系营销教研室 新产品的概念和分类 ? 企业的产品只要在功能、形态等方面与原有产品有所差 异，即可视为 新产品 。 ? 新产品的分类 –按新产品新颖程度分类 ? 全新新产品 ? 换代新产品 ? 改进新产品 ? 仿制新产品 –按新产品的区域特征分类 ? 国际新产品 ? 国内新产品 ? 地区新产品 ? 企业新产品 2020/6/30 山东交通学院管理系营销教研室 开发新产品的意义 ? 新产品开发，能够推动社会进步和生产力的发展，极大 丰富物质财富。 ? 新产品开发，是企业成长的重要保证 。 ? 新产品开发，是企业不断满足消费者需求的重要手段。 ? 新产品开发，是企业提高声誉和增强竞争能力的重要保 证。 ? 开发新产品是企业合理利用资源，提高企业经济效益的 重要途径。 2020/6/30 山东交通学院管理系营销教研室 新产品的开发方式 ? 独立研制方式 ? 技术引进方式 ? 科技协作开发方式 ? 独立研制与技术引进相结合的方式 2020/6/30 山东交通学院管理系营销教研室 新产品开发的过程 构思 筛选 产品 概念 商业 分析 市场 分析 产品 试制 市场 试销 批量 上市 2020/6/30 山东交通学院管理系营销教研室 产品开发的新思路 要素分析 —— 全面开发产品潜在的