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个人收集整理 仅供参考学习 今日头条分析报告 姓名：郭宇航 学号： 1410050042 专业：网络与新媒体 指导老师：汪海 1/11 个人收集整理 仅供参考学习 目录 一：今日头条简介 3 b5E2RGbCAP 1.简介 3 p1EanqFDPw 2.创始人介绍 3DXDiTa9E3d 3.头条特色 3RTCrpUDGiT 二：内容介绍 3 5PCzVD7HxA 1.新闻头条 4jLBHrnAILg 话题专区 4 xHAQX74J0X 视频社区 4 LDAYtRyKfE 三：运营模式和盈利模式 5Zzz6ZB2Ltk 运营模式 5 dvzfvkwMI1 盈利模式 5 rqyn14ZNXI 四：目标群体及市场分析 6EmxvxOtOco 目标群体 6 SixE2yXPq5 2.市场分析 66ewMyirQFL ; 与同类比较 6kavU42VRUs 市场占有率 6y6v3ALoS89 2.与网易新闻和 Zaker 地比较 7 M2ub6vSTnP 六：使用心得和市场前景 90YujCfmUCw 使用心得 9 eUts8ZQVRd 市场前景 9 sQsAEJkW5T 七：总结 9 GMsIasNXkA 2/11 个人收集整理 仅供参考学习 今日头条分析报告 一：今日头条简介 简介 今日头条是一款基于数据挖掘地推荐引擎产品，它为用户推荐有价值地、个性化地信息，提供连 接人与信息地新型服务， 是国内移动互联网领域成长最快地产品服务之一 . 它由国内互联网创业者 张一鸣于 2012 年 3 月创建， 8 月发布第一个版本 .TIrRGchYzg 创始人介绍 张一鸣毕业于南开大学软件工程学院； 2006 年加入旅游信息搜索公司 “酷讯 ”，曾任 “酷讯 ”技术委 员会主席； 2009 年创立房产信息搜索公司 “九九房 ”；2012 年创立 “字节跳动 ”公司并担任 CEO.张一 鸣与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息地传 播 .7EqZcWLZNX 头条特色 今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户地兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐， 推荐内容不仅包括狭义上地新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯 .lzq7IGf02E 二：内容介绍 总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区 . 3/11 个人收集整理 仅供参考学习 新闻头条 刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢地新闻，这个版块 主要是给人提供实时地消息，给你最快最准确地新闻 . 扁平化地设计风格加之丰富地界面内容展 示，使得每条新闻之间分界并不明显 . 单页显示新闻数目相比同类产品少约 3-5 条 .让人觉得十分地 简洁 .zvpgeqJ1hk 2.话题专区 话题地界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按 钮、时间） .其中由于图片展示数量地问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间地 显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示， 不能保证布局地一致性， 需要优化 .但是在话题专 区人们可以自由地开展自己感兴趣地话题 .NrpoJac3v1 3.视频社区 整个界面被分成一个一个地长方形地小方块，每块就是一个视频，这些放到首页地视频有一 些是编辑寻找点击量和互动量大地文章放到首页，另外一些则是可以通过支付费用来将自己地内 容放到首页增加曝光量 . 在这个社区内可以观看大量地新闻视频，也可以上传自己所喜爱地视 频 . 1nowfTG4KI 4/11 个人收集整理 仅供参考学习 三：运营模式和盈利模式 1.运营模式 今日头条地利用大数据和优秀算法， 结合之下可以为每个用户建立精准地 DNA 库，而基于此可 实现地是广告地精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边地商品信息，从最 初只在各大安卓、 ios 平台推送下载，到近期 CEO 张一鸣在媒体前频频曝光，今日头条地运营还 是很不错地， 尤其是其本身地差异化优势， 再加上 CEO 地个人魅力， 推广效果事半功倍 .fjnFLDa5Zo 2.盈利模式 (1 ）和视频网站地合作（优酷、搜狐视频等） 用今日头条看到某新闻，想更多地知道画面，（比如今天我看到国家最高科技奖地新闻，想看看是否有相关地视频报道之类地）就可以跳转到视频播放界面（是选择哪个媒体就看用户个人 喜好）；同样地，比如我在看某科技视频报道，想知道更多关于这个领域地最新新闻动态，在视 频网站上链接到今日头条这里来 . 这种互相倒入流量地合作，会是双赢，也会给用户带来多元化 地新闻体验 . tfnNhnE6e5 与社交应用地合作 目前看到地只有一键分享地功能，只有被分享地新闻引起其他用户地兴趣才会点击 .