方卫视我型我SHOW营销推广策划方案精品.docxVIP

我型我 S H O W 音乐为奥运加油 节目背景 《我型我秀》是集团与环球唱片合力打造，并且成长于东方卫视平台的歌唱类真人秀节目。 从 2004 年举办至今，以其一贯坚持的音乐性、国际化、时尚感，获得市场良性的反馈和支 持， 先后得到莱卡、 雪碧等国际品牌的商业支持， 已经成为东方卫视在全国范围内比较有影 响，在 15－29 岁受众群中具有较高忠诚度的优秀节目品牌。经过国家广电总局权威部门的 论证，核定该节目的品牌价值约人民币 9.4 亿。 进入 2008 年，国家广电总局出台一系列相关规定，在坚决服从总局政策的前提下，东方卫 视项目部对《我型我秀》节目品牌的内涵和外延进行了深入研究和探讨，在保留 15－29 岁 强势收视对象群体的前提下， 对节目形态和制作方法进行了新的思索， 尝试运用大型歌唱类 综艺栏目的播出形式，融合真人秀节目的有利元素，大胆创新，使《我型我秀》获得更为广 泛的生存和发展基础。 节目背景 2008 年，全球的奥运年，世界的中国年。作为目前国内历史最为悠久，影响最为深远的歌 唱类节目品牌， “我型我秀”将怎样继续张扬青春力量，在全世界的目光中，唱响中国年轻 一代自我心声？“我型我秀”从项目立意、资源整合、群体诉求表达等各个方面将怎样得到 一次跨越式的提升？ “我型我秀——音乐为奥运加油” 项目， 既是我们的一次主动思考， 也是我们一次抓住机 遇，实践多方共赢的机